Cartier
Carat
Carat, das olfaktorische Juwel von Cartier. Schon der Name Cartier führt in eine Welt ausgesprochenen Luxus. Bekannt für prachtvollen Schmuck und Luxusuhren, ist das Haus weltweit für sein unübertroffenes Können und seinen angeborenen Sinn für Raffinesse anerkannt.
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Cartier zählt nach wie vor zu den angesehensten Schmuckhäusern der Welt. Seit mehreren Jahren stellt Cartier jedoch auch hochwertige Parfums her. Heute verbinden sich diese beiden Welten, und so entstand das Parfum Carat. Ein Blick auf diese neue Essenz, die so rein und strahlend ist wie ein Diamant.
Den Glanz eines Diamanten in einem Parfum offenbaren
Wie alle Parfums des Hauses Cartier wurde Carat von der Parfumeurin Mathilde Laurent geschaffen. Anders als andere Marken verfügt Cartier über eine eigene Nase. Seit mehreren Jahren bemüht sich Mathilde Laurent, im Zentrum der Trends zu stehen und zugleich das Erbe von Cartier genau zu wahren. Gleichsam als Echo auf die für die Marke so charakteristische Welt der Schmuckkunst entschied sie sich hier, ein Parfum namens Carat zu kreieren. Diese neue Essenz erscheint damit als wahres Juwel. Zudem ließ sich die junge Frau bei der Komposition dieses Dufts von einem Satz inspirieren, den Prinzessin Bibesco an Jeanne Toussaint richtete:
„Wer sind Sie? Sie, die Sie die Diamanten parfümieren?“ So entstand die Idee des Parfums Carat. Genau dies zeigt sich auch beim Anblick seines Flakons. Er ist als eine Art Glaszylinder gestaltet, dessen Wände fein gearbeitet sind. Jede facettierte Fläche des Glases wirft das Licht in eine Richtung zurück und erzeugt durch den fast transparenten Duft eine hypnotische Wirkung. Der Verschluss von Carat zeigt seine Raffinesse in einer goldenen Lackierung. Gekrönt wird das Ganze von einem zartrosa Zerstäuber, der für Praktikabilität und Weiblichkeit steht.
Carat von Cartier, eine blumige Essenz von Mathilde Laurent
Wie aber lässt sich das Wesen eines Diamanten olfaktorisch übertragen? Mathilde Laurent entschied sich für einen Duft, der zugleich blumig und abstrakt, schlicht und raffiniert ist. Carat ist um sieben Hauptblüten aufgebaut: Veilchen, Lilie, Hyazinthe, Ylang-Ylang, Narzisse, Geißblatt und Tulpe. Diese Kombination ist zugleich frisch und lebendig, weiß, rein und klar. Jede Blüte soll hier eine Farbe des Regenbogens darstellen und so einen Blumenregenbogen bilden. Das Bild ist schön und poetisch und passt hervorragend zum Haus Cartier. Daneben enthält das Parfum Carat auch grüne und wässrige Früchte sowie eine Moschusnote für eine verführerischere Eleganz. Der Duft richtet sich zudem an Frauen, die Eleganz suchen. Mathilde Laurent sagt gern, sie habe Carat als ein Parfum konzipiert, das so viel Feuer ausstrahle wie ein Diamant.
Duftpyramide
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Die Werbekampagne
Cartier legt eine Werbung für sein Parfum Carat vor
Das Haus Cartier wurde 1847 in Paris gegründet. Eduard VII. bezeichnete die Marke als „Juwelier der Könige und König der Juweliere“. Nachdem Cartier die schönsten Schmuckgarnituren der Welt geschaffen hatte, beschloss das Haus, sein Tätigkeitsfeld noch etwas zu erweitern. So wandte sich die Marke der Parfümerie zu, um Frauen fortan unsichtbaren, aber duftenden Schmuck zu bieten. Gleichsam um diese beiden Welten zu verbinden, präsentiert Cartier ein ganz neues Parfum namens Carat. Wie ein Diamant gearbeitet, unterstreicht es die Weiblichkeit und wird nun von einer ganz neuen Werbekampagne begleitet.
Die strahlende Werbung für Carat
Der Fernsehspot für das Parfum Carat von Cartier beginnt mit dem Bild einer jungen Frau, die einen Flakon in der Hand hält. Es handelt sich natürlich um das neue Carat von Cartier. Die Kamera taucht anschließend in ihren azurblauen, hypnotischen Blick ein. In Verbindung mit ihrem blonden Haar wirkt diese verführerische Erscheinung wie ein Engel. Sogleich rennt sie mit wehendem Haar über das Dach eines Gebäudes. Das Parfum Carat von Cartier scheint ihr Flügel zu verleihen und sie mit Freude zu erfüllen. Mal allein, mal in Begleitung zweier Freunde strahlt das Gesicht der Kampagne. Ihre Weiblichkeit leuchtet und erfüllt den Bildschirm. Die Szene ist teils direkt, teils durch das Objektiv eines Fotoapparats gefilmt. Das Bild dieses Clips stimmt heiter. Das Glück ist ansteckend. Die junge Frau tanzt, rennt, dreht sich… Sie zeigt sich spritziger denn je. Die Einstellungen folgen aufeinander bis zum abschließenden Bild des Flakons von Carat von Cartier. Unterlegt ist das Ganze mit dem Titel „Dorothy“ von Polo & Pan.
Carat, ein blumiger Diamant
Carat von Cartier ist ein Parfum, das wie ein Diamant konzipiert ist. So reflektiert es das Licht und entfaltet Weiblichkeit. Es beginnt mit pudrigen Kopfnoten aus Veilchen und Lilie. Anschließend wird sein Herz durch Ylang-Ylang, Jasmin und Narzisse solarer. Schließlich klingt der Duft mit Geißblatt und Tulpe aus. Der Duft wurde von Mathilde Laurent geschaffen, der offiziellen Parfumeurin von Cartier, die erklärt, sie habe ein Parfum kreieren wollen, das so viel Feuer ausstrahle wie ein Diamant. Und so sei ihr die Idee gekommen, auf das Parfum dasselbe optische Phänomen anzuwenden wie beim Diamanten, die Brechung der Farben. Sie habe daher sieben schöne, frische Blüten ausgewählt, die sich zu einer neuen vereinen ließen, abstrakt, aber lebendig, wie das Licht des Diamanten. Auch der Flakon dieses Parfums greift die Idee eines Diamanten auf. Wie ein echter Edelstein gearbeitet, fängt er das Licht ein und lässt seine Reflexe schimmern. Ganz in der Tradition des Art déco ist er zeitlos und verkörpert für sich allein das gesamte Prestige der Marke Cartier.
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Ebenfalls komponiert von Mathilde Laurent
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