Nuxe

Ein Pariser Labor, 1989 übernommen

Das Unternehmen entsteht 1957 auf Initiative eines Apothekers, der sich der Phytotherapie und der Aromatherapie verschrieben hatte und dessen Name Natur und Luxus verbindet. Aliza Jabès, Absolventin eines MBA mit beruflicher Station in der Finanzanalyse, kauft es 1989 mit Unterstützung ihrer Familie und gibt ihm eine pflanzliche Ausrichtung.

Die Marke verkauft zunächst direkt und in Reformhäusern, bevor sie ab 1995 in den Parapharmazie-Handel geht, einen Vertriebsweg, den die großen Häuser vernachlässigten. Sie produziert in Frankreich und besitzt ihr Werk und ihr Forschungslabor in Fougères in der Bretagne.

Das Huile Prodigieuse und sein Duft

Das Huile Prodigieuse erscheint 1991: ein vielseitig einsetzbares Trockenöl für Gesicht, Körper und Haar, das die Marke zu einem Apothekenprodukt eigener Art gemacht hat. Mehr als seine Formel ist es sein Duft nach Orangenblüte, den die Kundschaft im Gedächtnis behielt und nachfragte.

2019 kommt eine florale Version zur Produktlinie hinzu, 2021 eine biozertifizierte Version. Zum 30-jährigen Bestehen des Produkts gab die Marke an, seit seiner Einführung seien 30 Millionen Flakons verkauft worden, und bezeichnete es als das meistverkaufte Öl in Apotheken.

Von der Pflege zum Parfum

2012 bringt Nuxe den Duft des Huile Prodigieuse unter dem Namen Prodigieux als Eau de Parfum heraus. 2021 folgt ein zweites Eau de Parfum, Prodigieux Floral, das den Akkord der floralen Variante des Öls aufgreift. Beide bleiben eher an ein Pflegeprodukt gebunden als an eine eigenständige Parfumlinie.

Diese Herkunft erklärt die Stellung der Marke in der Parfümerie: Die Nachfrage gilt in erster Linie den Pflegeprodukten, und der Name allein verweist eher auf das Öl als auf die Parfums. Die Düfte führen einen bereits bekannten Duft fort, sie erfinden ihn nicht.