Lacoste

Wichtige Stationen der Geschichte von Lacoste

Im Jahr 1933 wurde die Marke Lacoste von André Gillier und René Lacoste gegründet. René Lacoste hatte kurz zuvor ein kurzärmeliges Sporthemd aus weißem Petit-Piqué-Jersey, einem leichten und luftdurchlässigen Stoff, mit einem Kragen aus Rippstrick entworfen. Sehr schnell wurde dieses Kleidungsstück von Tennisspielern, aber auch von Golfern übernommen, und es wurde bald in großen Stückzahlen verkauft. Ab 1940 wurde die Tätigkeit des Unternehmens jedoch wegen des Zweiten Weltkriegs eingestellt. Sie wurde 1948 wieder aufgenommen. Von da an erweiterte Lacoste sein Hemdensortiment um zahlreiche Farben. Zu dieser Zeit expandierte Lacoste auch ins Ausland und eroberte nach und nach die Verkaufsflächen in Italien und den Vereinigten Staaten. Weiterhin eng mit der Tenniswelt verbunden, entwickelte Lacoste 1953 einen Stahlschläger namens Wilson T2000. Stets bestrebt, seine Aktivitäten weiter auszudehnen, ging Lacoste 1968 eine Partnerschaft mit dem Parfumunternehmen Jean Patou ein, um seinen allerersten Duft mit dem Namen Lacoste pour hommes auf den Markt zu bringen. Auf diesen Duft folgten zahlreiche weitere Parfums, die stets in einer sportlichen und dynamischen Welt verankert sind. So erschien 1996 Booster, gefolgt von Touch of Pink im Jahr 2004, Challenge im Jahr 2009 und Live im Jahr 2014. Ebenso kam eine ganze Reihe von Lacoste-Parfums L.12. 12 auf den Markt, die stark vom ikonischen Polohemd der Marke inspiriert sind. René Lacoste wurde in den 1990er-Jahren von seinen Kindern abgelöst. Familiäre Konflikte veranlassten jedoch die Enkelin von René Lacoste, Sophie Lacoste Dournel, das Unternehmen an die Schweizer Gruppe Maus zu verkaufen, die bereits mit 35 % an Lacoste beteiligt war.

Die Ursprünge des Krokodils

Das ikonische Krokodil der Marke Lacoste ist heute allgemein bekannt, seine Herkunft dagegen weniger. Das grüne Krokodil gehe auf eine Wette zurück, die der Kapitän der französischen Tennismannschaft René Lacoste beim Davis Cup 1925 angeboten habe. Er habe ihm einen Koffer aus Alligatorleder versprochen, falls er ein wichtiges Match gewinne. Lacoste verlor das Match jedoch. Das hinderte einen Journalisten, der von dieser Wette wusste, nicht daran, René Lacoste den Spitznamen „der Alligator“ zu geben. Das amerikanische Publikum übernahm diesen Spitznamen und betonte damit zugleich die Hartnäckigkeit dieses Spielers, der auf dem Tennisplatz seine Beute nie losließ. So blieb das Krokodil René Lacoste während seiner gesamten Karriere eng verbunden. Folgerichtig machte er es zum Maskottchen seiner Marke.

Heute ist Lacoste ein echter Luxuskonzern. Das Unternehmen besitzt weltweit mehr als 1200 Geschäfte, davon 87 Verkaufsstellen in Frankreich.