Clinique

Clinique oder die Geburt eines Duftmythos: „Aromatics Elixir“

Warum Clinique? Vielleicht schlicht deshalb, weil die Grundidee des 1968 von Carole Philips, Estée Lauder und Dr. Orentreich gegründeten Unternehmens darin bestand, Kosmetik anzubieten, die weit mehr auf Wirksamkeit und wissenschaftliche Erforschung als auf Duft setzte – nach dem Vorbild einer individuellen dermatologischen Pflege, also medizinisch wirksam oder „klinisch“ getestet. Jedenfalls schien die Marke Clinique, deren Philosophie es laut eigener Aussage sei, „Leistung und vollkommene Unbedenklichkeit zu vereinen“, damals weit von der Kreation von Parfums entfernt. Dabei hatte man jedoch die Liebe von Estée Lauder zu feinen Düften nicht bedacht …

So erschien 1972 auf Betreiben der charismatischen Chefin das kostbare „Aromatics Elixir“ in einer sehr puristischen Aufmachung, ganz im Einklang mit den Gepflogenheiten der Marke. Doch während der Flakon erstaunlich schlicht ist, ist es der Duft keineswegs – so sehr, dass dieser große Klassiker anfangs nur diskret verkauft wurde, bevor er zu einem Bestseller unter den sinnlichen Chypre-Düften wurde.

„Betörend, zeitlos, geheimnisvoll …“, wie Clinique ihn gern beschreibt, ließ „Aromatics Elixir“ niemanden gleichgültig – dank seiner eleganten und reizvoll nostalgischen Noten, die die Frauen der 1970er-Jahre zu den damals in Vergessenheit geratenen Chypres zurückführten. Ohne Werbung und ohne Gesicht der Kampagne brachte „Aromatics Elixir“ Clinique in die Luxusparfümerie, mit einem legendären Parfum zwischen Sinnlichkeit und Verführung.

Die Parfums von Clinique: seltene und ausgeprägte Persönlichkeiten

Auch wenn das berühmte „Aromatics Elixir“ natürlich die Nr. 1 der Verkäufe von Clinique bleibt (eine Vorherrschaft, die bis 2010 andauerte), wäre es eine echte Verschwendung gewesen, nach Jahren mitunter schwieriger Forschung und Entwicklung bei einem solchen Erfolg stehen zu bleiben.

So schuf Clinique nach seinem magischen Elixier neue und überraschende Düfte, bis 1998 ein weiteres Parfum erschien, das ebenfalls zu einem großen Klassiker werden sollte: „Happy“. „Ein Hauch Zitrusfrüchte. Ein Arm voll Blumen. Ein Wirbel der Gefühle“ – das reizvolle „Happy“ nutzt die von Clinique durchgeführten Forschungen zu emotionalen Düften, den bekannten „Mood Frangrance“, um seinen Kundinnen Glück und Freude zu bereiten.

Der Duft „Happy“ ist von erstaunlicher Eigenart und besonders geschätzt wegen seiner zitrischen Frische und seiner fruchtigen und gourmanden Noten, die sich in einer sanften, blumigen Wärme aus Jasmin und Mimose entfalten. Auch „Happy for Men“, im Jahr darauf erschienen, wurde ein großer Erfolg für Clinique – dank seiner eigenständigen holzigen und zitrischen Frische, verbunden mit neuartigen fruchtigen und aromatischen Akzenten.

Auf den ersten Blick hatte das Unternehmen Clinique, spezialisiert auf Spitzentechnologien für die Entwicklung individueller dermatologischer Pflege, mit feiner Parfümerie nichts zu tun. Und vielleicht war es gerade dieser Grund, der Clinique dazu brachte, sich von der Konkurrenz abzuheben, indem es ebenso neuartige wie zeitlose Düfte anbot?