Aramis

Ein Herrenduft bei Estée Lauder

Estée Lauder beobachtet Ende der 1950er-Jahre den amerikanischen Erfolg von Canoé, das Dana kurz zuvor importiert hatte. Der Markt für Herren existiert also, und er beschränkt sich damals auf Eaux de Toilette und Aftershave-Lotionen. Das Haus beschließt, in diesen Markt einzusteigen.

Seine Marke trägt einen Frauennamen und führt Produkte für Frauen. Statt ihr eine Herrenabteilung hinzuzufügen, gründet es eine eigenständige Marke, die für sich besteht. Der erste Flakon erscheint in New York und gelangt im folgenden Jahr zu Harrods.

Zwei Daten für eine Gründung

Der Konzern Estée Lauder datiert die Gründung auf seiner eigenen Markenseite auf 1963. Ein Teil der Quellen, darunter die aktuelle Seite von Aramis, nennt 1964. Die Abweichung bleibt so bestehen: Keines der beiden Daten lässt sich durch das andere ausschließen.

Die Formel dagegen bleibt unverändert. Bernard Chant komponiert sie nach Cabochard, das 1958 für Grès entstand. Michael Edwards führt das rauchige Leder von Bandit, Cabochard und Aramis auf dasselbe Molekül zurück, Isobutylchinolin.

Eine eigenständige Marke

Aramis ist nicht nur ein Parfum geblieben. Der Name umfasst Rasur und Pflege, und der Konzern hielt ihn lange als seinen Brückenkopf im Prestigesegment für Herren. Estée Lauder wartete bis 1985, um unter eigenem Namen einen Herrenduft zu lancieren, Lauder for Men.

Trudi Loren, die die Duftentwicklung des Konzerns leitete, beschreibt die Marke als Pionierin des Herrendufts, die imstande sei, Moden zu überdauern. Unter der Marke folgten weitere Namen, Devin, Havana und Tuscany.