Rumeur

Lanvin lancia Rumeur alla fine dell’estate 2006, con Inter Parfums, titolare della sua licenza. Secondo Women’s Wear Daily, la casa vuole allora consolidare il proprio nome nella profumeria: Arpège, del 1927, ed Éclat d’Arpège, del 2002, restano associati dalla clientela al nome Arpège più che a Lanvin.

Francis Kurkdjian compone il profumo. Riprende il nome di un Rumeur del 1934 firmato André Fraysse, senza dovergli nulla: Angela, su Now Smell This, scrive che ne prende in prestito il nome ma non l’ispirazione, ed Elena Vosnaki che non ha alcun legame olfattivo con quello antico.

Un nome ripreso dagli anni Trenta

Elena Vosnaki ricorda che André Fraysse, entrato da Lanvin negli anni Venti, firma Arpège, Scandal e Rumeur. Il Rumeur originale è per lei uno chypre scuro, fruttato, adagiato su un letto di muschio vegetale, che oggi appare inebriante, ora che il muschio di quercia è uscito dalle formule.

Vede nella ripresa del nome una scelta di comodo: la casa aveva bisogno di un profumo nuovo, e un nome inedito resta difficile da ottenere. Un portavoce di Lanvin, citato da Women’s Wear Daily nell’agosto 2006, lo destinava alle donne dai trenta agli ottant’anni, non alle più giovani.