REPLICA Lazy Sunday Morning

Firenze, 2003

Ogni Replica porta sull’etichetta un luogo e una data, come un pezzo d’archivio. Lazy Sunday Morning rivendica Firenze nel 2003, senza che la casa dica mai che cosa vi sia accaduto: la collezione riproduce ricordi, non li spiega.

Maison Margiela, fondata nel 1988 dallo stilista belga Martin Margiela, aveva dato in origine il nome Replica a una linea di capi riprodotti in modo identico. I profumi hanno esteso il principio, trasponendo la riproduzione dell’abito a quella del ricordo olfattivo.

La scelta del bucato pulito

Il soggetto è un lenzuolo lavato, asciugato, ritrovato la domenica. Il mughetto e i muschi bianchi costruiscono la pulizia; l’iris cipriato e i semi di ambretta rappresentano il calore del sole che attraversa la finestra e intiepidisce la pelle.

È un’Eau de Toilette, dunque una concentrazione leggera, e ciò si accorda con l’intento: un profumo che non si impone, che resta vicino alla pelle e che la casa presenta come un oggetto di comfort più che di seduzione.

Louise Turner e la libertà delle piccole case

Louise Turner firma la formula. Profumiera presso Givaudan dal 2000, ha lavorato soprattutto per grandi marchi di largo consumo, dove i test sui consumatori e il numero di pareri da conciliare riducono, secondo lei, il margine di manovra.

Colloca Margiela sul versante opposto: nessun test commerciale, un unico interlocutore e la possibilità di tradurre un’idea senza levigarla. Lazy Sunday Morning si legge allora come un esercizio di sobrietà consapevole più che come una formula sotto vincolo.

Che cosa gli si rimprovera

La critica specializzata è stata severa. Nella sua recensione del giugno 2014, Now Smell This riconosce una bella apertura di mughetto e legni trasparenti, prima di concludere per un odore di sapone e di candeggina, a un prezzo che giudica sproporzionato.

Il rimprovero riguarda meno la formula che la sua promessa. Un profumo che imita il bucato lavato si confronta inevitabilmente con detersivi e saponi, il cui vocabolario olfattivo è economico e noto a tutti.