Play Intense

Givenchy lancia Play e Play Intense nel settembre 2008, due Eau de Toilette maschili costruite sulla stessa idea: un flacone a forma di lettore musicale e un nome che riprende il simbolo della riproduzione, codice universale dell’ascolto e dell’immagine.

Due profumi, un legno di amyris

Le due composizioni sono opera di Lucas Sieuzac ed Émilie Coppermann, profumieri di Symrise, con Françoise Donche, direttrice della creazione dei profumi Givenchy. Alain Lorenzo, allora alla guida di Parfums Givenchy, racconta di aver chiesto un profumo più divisivo e un altro più accessibile attorno al legno di amyris dei Caraibi.

Questo legno morbido, che la casa avvicina al sandalo e al legno di cedro, è la loro firma comune, insieme al bergamotto, al fiore di caffè, al vetiver e al patchouli. Play Intense è la versione più decisa, a cui si aggiungono la fava tonka e il labdano.

Il volto di Justin Timberlake

Per incarnare Play, la casa spiega di aver cercato un uomo noto in tutto il mondo, nuovo alla profumeria e capace di portarne l’eleganza moderna: la scelta cade su Justin Timberlake. Il cantante, da parte sua, riteneva che un profumo a suo nome sarebbe sembrato un imbroglio, dato che non vi avrebbe creato nulla.

Kevin, di Now Smell This, rileva che in Europa, dove i due profumi escono per primi, Play ha rappresentato il 60 % delle vendite contro il 40 % di Play Intense, prima dell’arrivo negli Stati Uniti nell’estate del 2009.