Lacoste
Match Point Eau de Toilette
L’avventura di Lacoste nella profumeria ebbe inizio nel 1984. All’epoca, il marchio ideò una fragranza destinata agli sportivi eleganti in cerca di conforto e benessere. In seguito arrivarono molti altri profumi, come Booster nel 1996 o Lacoste pour Homme nel 2002.
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Si dovette poi attendere il 2004 per veder comparire la prima fragranza femminile del marchio. Da allora Lacoste non smette di diversificare le proprie creazioni, mantenendo però una linea di condotta: infondere un dinamismo quotidiano agli uomini e alle donne che indossano i suoi profumi. Ed è proprio con questo spirito che è stato concepito il nuovo Match Point del 2020. Autentico concentrato di freschezza, non manca di audacia e sembra racchiudere in sé tutta la tensione di un match point!
La composizione rinfrescante di Match Point
Match Point invita gli uomini a seguire il proprio istinto e a passare all’azione. Questa Eau de Toilette maschile colpisce per la sua freschezza esaltante. Il profumo conduce in un’intensità vibrante in cui il brivido iniziale lascia a poco a poco il posto a un fondo più legnoso e virile. Tutto comincia con un’alleanza aromatica di olio essenziale di basilico, presto riscaldata dal pepe rosa. Nel cuore contiene l’assoluta di genziana, nota per la sua freschezza vibrante. A poco a poco l’insieme evolve verso un sentore di legno più profondo e intenso. Il vetiver domina e conferisce al profumo tutto il suo carattere e la sua tenacia. Con Match Point gli uomini sono invitati a superarsi e a tentare ogni possibilità per cogliere la propria occasione. Vengono subito trascinati in una freschezza verde ed esaltante. Resta solo da chiedersi se si è pronti a fare gioco, set e partita!
Lacoste sceglie un flacone fortemente ispirato all’universo del tennis
Come sempre, Lacoste non dimentica le proprie origini e il suo flacone richiama chiaramente l’universo del tennis. Questa bottiglia di vetro è dominata dal colore verde, tanto caro a René Lacoste, fondatore del marchio. La sua racchetta era infatti di questo colore ed egli era soprannominato il coccodrillo. È proprio per questo motivo che il rettile è diventato l’icona di Lacoste. Naturalmente compare anche sull’etichetta della bottiglia. Va notato che la base del profumo adotta un’insolita forma concava, come quella di una pallina che colpisce il terreno durante un match point. L’insieme è decorato anche da un’etichetta bianca che riporta sobriamente il nome del profumo. È divisa in due da una linea nera tesa, che alcuni considerano un richiamo al campo da tennis su cui la tensione sale durante il match point. Altri possono vedervi la rappresentazione della celebre rete da tennis. Infine, il cappuccio di Match Point ricorda chiaramente il manico di una racchetta. La bottiglia di Match Point è disponibile in due versioni, da 50 o da 100 ml.
Più che mai, con il profumo Match Point, Lacoste punta sull’audacia e afferma la forza di carattere necessaria per cogliere nuove opportunità e osare il grande salto!
Piramide olfattiva
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La pubblicità
Match Point di Lacoste è una creazione maschile e inedita comparsa nel 2020. Come tutte le fragranze di Lacoste, è fortemente ispirata all’universo del tennis. Come suggerisce il nome, racchiude in sé la tensione palpabile di un ultimo match point. Combinazione perfetta di freschezza, forza e audacia, incoraggia gli uomini che la indossano ad assaporare la vita fino in fondo e a cogliere ogni istante. Ed è proprio tutta questa irruenza che si percepisce nella pubblicità di questa fragranza. Vale quindi la pena osservare più da vicino la nuova campagna proposta da Lacoste.
Il profumo Match Point di Lacoste, una fragranza audace
Innanzitutto, conviene definire lo scenario presentando il profumo Match Point di Lacoste. La fragranza è presentata in un flacone di vetro molto contemporaneo, con numerosi dettagli presi in prestito dall’universo del tennis. La base in vetro disegna una pallina, mentre il cappuccio ha l’aspetto di un manico di racchetta da tennis. Sul piano olfattivo, Match Point è un profumo verde e frizzante che riunisce note molto contrastanti e inattese. Tutto comincia con l’olio essenziale di basilico, il cui soffio aromatico è presto riscaldato dal pepe rosa. Poi l’energia vibrante di Match Point emerge da un cuore di genziana. Nel fondo, il profumo maschile di Lacoste diventa più legnoso e si arricchisce di vetiver.
La pubblicità urbana di Match Point
La pubblicità del profumo Match Point di Lacoste si apre con l’immagine del flacone che si staglia su uno sfondo urbano. Si tratta di un ponte d’acciaio. L’atmosfera è tipicamente newyorkese. Un giovane uomo scende da un taxi giallo. Guardandosi intorno, vede comparire la sua amata che attraversa il ponte di corsa. I due giovani innamorati si scambiano poi un bacio appassionato che sembra trascenderli all’improvviso. Da quel momento la tensione diventa palpabile. I testimonial di Lacoste cercano di stringersi tra le braccia, ma il ponte li separa. Pronti a correre ogni rischio pur di ritrovarsi, non esitano a lanciarsi nel vuoto! Il tutto si svolge sulle note del brano «Run for me» di Sébastian feat. Gallan, che amplifica la tensione palpabile di questa campagna televisiva.
Lacoste conserva i testimonial di un tempo
Se questa pubblicità è davvero inedita, i volti dei testimonial di Lacoste potrebbero non risultare sconosciuti, e non a caso… Il giovane uomo e la giovane donna presenti in questa pubblicità erano già comparsi per il precedente profumo L.12.12 French Panache di Lacoste nel 2019. Ancora una volta sono riuniti in un contesto urbano. Lo scenario cambia e la loro storia evolve. La tensione, tuttavia, resta al culmine. Senza dubbio, con il profumo Match Point, Lacoste ricrea tutta l’emozione di un match point, al tempo stesso intensa ed esaltante.
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