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Marc Jacobs

Daisy Love

Daisy Love è la prima nuova linea della famiglia Daisy di Marc Jacobs da oltre quattro anni, lanciata nell’aprile 2018 e composta da Alberto Morillas, che firma la linea fin dall’origine. L’Eau de Toilette si apre sul camemoro cristallizzato, fiorisce con i petali dell’albero delle margherite e poggia su muschi cashmere e legno di deriva, che la casa vuole gourmand.

Marca
Marc Jacobs
Anno di lancio
2018
Profumiere
Genere
Donna
Famiglia olfattiva
Floreale
Famiglie secondarie
Gourmand Fruttata
Concentrazione
Eau de Toilette
Daisy Love

Dove acquistarlo

Nell’aprile 2018 Marc Jacobs aggiunge una linea alla famiglia Daisy, nata nel 2007: la prima da oltre quattro anni. Daisy Love è affidata ad Alberto Morillas, profumiere di Firmenich, che compone i Daisy fin dal primissimo flacone.

La casa presenta Daisy Love come una nuova sfaccettatura di Daisy, irresistibile e capace di creare dipendenza, che celebra un amore per la vita spensierato e contagioso. Coty, che gestisce la licenza, lo descrive come il primissimo «gourmand radioso», al tempo stesso giovanile e sofisticato.

Il lancio punta sul digitale: la campagna arriva su Instagram con contenuti esclusivi rilanciati da influencer partner, attorno a Kaia Gerber, già legata ai profumi Marc Jacobs. Coty dichiara allora di voler ampliare la propria presenza digitale e puntare maggiormente sull’influencer marketing.

Daisy Love ha poi generato le proprie varianti, tra cui Eau So Sweet, Daze, Paradise e Pop, che Wikiparfum classifica tutte tra i floreali, così come Daisy Love Petals, il suo formato tascabile.

Piramide olfattiva

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Kaia Gerber su una spiaggia della California

Kaia Gerber, Aube Jolicoeur e Faith Lynch, fotografate su pellicola da Alasdair McLellan su una spiaggia californiana, sotto la direzione di Katie Grand.

Per Daisy Love, Marc Jacobs prosegue la collaborazione con Kaia Gerber e la affianca alle modelle Aube Jolicoeur e Faith Lynch. Il fotografo britannico Alasdair McLellan firma le immagini, girate interamente su pellicola, sotto la direzione artistica di Katie Grand.

Girata a Rancho Palos Verdes, in California, la campagna trasporta l’universo Daisy dai campi fioriti a una spiaggia dorata, per proseguirvi la storia di amicizia e sorellanza della linea. Lo spot televisivo si accompagna a Teen Age Riot, il brano dei Sonic Youth.

Nel film Kaia Gerber sfoglia una margherita in riva all’acqua; le sue due amiche, con collane di margherite al collo, ballano con lei, si tengono per mano e corrono verso il mare sotto il sole al tramonto.

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