Guerlain
L'Homme Idéal Eau de Toilette
Guerlain lancia L’Homme Idéal nel giugno 2014, un’Eau de Toilette composta da Thierry Wasser, primo grande maschile della casa dai tempi di Guerlain Homme. La casa lo descrive come un legnoso fresco costruito attorno a una mandorla che lo attraversa da parte a parte, in omaggio a Jicky: agrumi, rosmarino e fiore d’arancio in testa, accordo amaretto di mandorla e fava tonka nel cuore, vetiver, legno di cedro e cuoio sul fondo.
Dove acquistarlo
Guerlain lancia L’Homme Idéal nel giugno 2014, per la festa del papà secondo il Journal du Luxe. Now Smell This vi vede il primo grande maschile della casa dai tempi di Guerlain Homme, nel 2008. Thierry Wasser, profumiere di Guerlain, firma questa Eau de Toilette proposta nei formati da 50 e 100 millilitri.
Un mito, una realtà
Lo slogan dà il tono: l’uomo ideale è un mito, il suo profumo una realtà. Guerlain dichiara di aver decodificato le aspirazioni degli uomini per trarne un concentrato d’ideale, e gli attribuisce tre qualità, l’intelligenza, la bellezza e la forza, ciascuna affidata a un accordo.
Il Journal du Luxe accosta questa ironia a quella di Égoïste, di Chanel. Persolaise vi legge la tensione di una casa costretta ad allineare successi commerciali senza perdere il proprio rango: un profumo per il grande pubblico, che tuttavia non cede del tutto alla logica dei grandi magazzini.
La mandorla di Jicky
Il filo conduttore è la mandorla, che la casa definisce trasversale, dalla testa al fondo, e presenta come la sua prima mandorla al maschile. Vi vede un omaggio a Jicky, creato da Aimé Guerlain nel 1889; Persolaise ricorda l’ammirazione di Wasser per la mandorla amara del suo predecessore.
Una linea declinata
La casa ha poi declinato la linea: oggi vende, accanto all’Eau de Toilette, un’Eau de Parfum, L’Intense ed Extrême. L’Eau de Toilette originale è ora disponibile nei formati da 50, 100 e 150 millilitri, sempre con la firma di Thierry Wasser.
Ciò che dice oggi la casa
Guerlain la colloca tra i suoi iconici maschili e la presenta ancora come una mandorla al maschile, misteriosa, seducente e accattivante, di un’intensità che definisce media. Lo slogan del 2014 accompagna ancora la pagina del profumo sul sito della casa.
Piramide olfattiva
- Note di testaI primi minuti
- Note di cuoreIl cuore del profumo
- Note di fondoCiò che resta
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La pubblicità
Michel Gondry filma Jon Kortajarena
Nel 2014 Michel Gondry filma Jon Kortajarena nei panni di un musicista adorato, rapito da donne scienziate: l’uomo ideale è un mito.
Guerlain concepisce la campagna internamente e affida a Michel Gondry il film, trasmesso a partire dal 29 giugno 2014. È il suo primo film per un profumo, che dichiara di aver accettato perché usciva dai codici del genere. Il modello spagnolo Jon Kortajarena interpreta l’uomo ideale.
Secondo Gondry, Guerlain voleva un uomo molto seducente il cui mito si infrangesse in una situazione un po’ ridicola. Immagina la serata di una star che suona tutti gli strumenti sul palco, fino al suo rapimento da parte di una squadra di donne scienziate.
Il produttore Frédéric Genest, di Partizan, cita il Belmondo di Le Magnifique come filo conduttore e racconta di riprese a Los Angeles, chiamata a evocare Parigi. La colonna sonora riprende Johnny Got a Boom Boom, della cantante irlandese Imelda May.
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