Le Male Essence de Parfum

«Le Male Essence de Parfum», uscito nel 2016, è dunque una nuova figura dell’Uomo senza la sua maglia alla marinara, dalle morbide fragranze di cuoio e di pelle. Anche la comunicazione viene riorientata verso spot che valorizzano la casa e i suoi concetti innovativi, molto più del vecchio storytelling legato a «Le Mâle». «Le Male Essence de Parfum» si propone come potente, morbido e moderno, portando alti i colori e le originalità della maison Jean-Paul Gaultier.

Le Mâle Essence de Parfum: il maschio del 2016 è virile e audace

Reinterpretare un classico della profumeria come «Le Mâle» è un’impresa complessa e audace. Occorre saper conservare le note del profumo originale accordandole con note nuove, senza per questo perdere il proprio pubblico. Si decise quindi che il flacone si sarebbe spogliato della tradizionale maglia alla marinara per proporre una fragranza più legnosa e più essenziale, modernizzando al tempo stesso le materie prime.

Di conseguenza, anche la campagna pubblicitaria e le immagini sono cambiate: niente più volto della campagna, ma al contrario la valorizzazione delle tecniche d’avanguardia utilizzate dalla grande maison Jean-Paul Gaultier per le sue creazioni. Lo spot di «Le Male Essence de Parfum» viene quindi girato nel cuore degli atelier Jean-Paul Gaultier, a «The Factory», per proporre, attraverso immagini estetiche, una visione onirica che mescola realtà e finzione della fabbricazione di un profumo.

Tuttavia, per «Le Male Essence de Parfum», marinai e belle donne si incontrano ancora con umorismo, in un richiamo alle audaci campagne precedenti, ma non sono che «accessori». L’oggetto dell’immagine è il concetto industriale. Perché in fondo il vero protagonista della comunicazione resta il profumo «Le Male Essence de Parfum». E tutto ciò che gli viene presentato attorno è soltanto effimero.

Rivisitare Le Mâle nel 2016 conferendogli modernità e vivacità

Per proporre un flacone in sintonia con il nuovo concetto di «Le Male Essence de Parfum», era necessario rielaborare il design del primo profumo «Le Mâle». Così all’Uomo di Le Mâle venne tolta la sua iconica maglia alla marinara per renderlo più muscoloso e squadrato. Il flacone è perciò molto più scolpito e lavorato sugli spigoli, sottoponendo l’«uomo di vetro» simbolo della casa a un programma accelerato di muscolazione.

Quanto al packaging di «Le Male Essence de Parfum», torna alla celebre scatoletta di latta dei profumi Jean-Paul Gaultier, quella che ha fatto la differenza. Anch’essa però è rielaborata per diffondere bei riflessi bronzo e un lussuoso medaglione, così da proporre sempre la stessa originalità aggiungendovi un tocco di eleganza.

«Le Male Essence de Parfum» ha naturalmente conservato nella sua composizione alcuni elementi originari che ne hanno fatto il successo, come le note di lavanda, emblematiche dei profumi JPG per i loro gradevoli odori rétro da barbiere. Ma la fragranza propone anche accordi più legnosi e più sensuali. Le note di testa di «Le Male Essence de Parfum», fresche di bergamotto, sono infatti associate a note aromatiche e spezie che offrono un’apertura vivace e dinamica, ricca di scorze. Poi le note di cuore si aprono sulla potenza della lavanda, ma preferiscono accompagnarsi alle novità diffuse dai profumi dolci e sensuali di cannella e salvia sclarea. Infine la scia di «Le Male Essence de Parfum» conserva le bellezze del suo predecessore con note floreali e cipriate di muschi bianchi e cumarina, aggiungendo l’esotismo dei legni ambrati.

«Le Male Essence de Parfum» ha dunque saputo conservare il meglio delle sue origini, più volte lodate, per volgersi con facilità e brillantezza verso orizzonti più virili e sempre più innovativi, a immagine delle creazioni di Jean-Paul Gaultier, sempre in anticipo sui tempi.