Lacoste
Pour Homme
Primo profumo lanciato da Procter & Gamble per Lacoste, nel 2002, Pour Homme è firmato da Claude Dir. La casa ne faceva un orientale legnoso costruito attorno al rum: bergamotto, prugna e mela in testa, ginepro, cardamomo, bacche rosa e cannella nel cuore, rum, sandalo, vaniglia e muschio nel fondo, in un flacone di vetro grigio dalle spalle squadrate.
Dove acquistarlo
Lacoste Pour Homme esce nel 2002. Procter & Gamble Prestige Beauté, che l’anno precedente ha rilevato da Jean Patou la licenza dei profumi Lacoste, ne fa il suo primo lancio per il marchio del coccodrillo, riferisce Marketing Week. Claude Dir ne firma la formula.
Formatosi presso Quest, questo profumiere ha lavorato in seguito presso Givaudan e Mane. Sul fronte dell’abbigliamento, Christophe Lemaire, arrivato nel 2000 alla direzione artistica, presenta la sua prima collezione nella primavera del 2002, ricorda Women’s Wear Daily.
Un orientale per l’uomo maturo
Lacoste lo presentava come il suo primo grande profumo di moda, lanciato contemporaneamente al nuovo logo grigio argento. Nel 2009 la casa precisa di non rivolgersi all’amante di profumi giovanili dagli agrumi frizzanti: Pour Homme si rivolge a un uomo più maturo e raffinato.
La casa vi vedeva un classico moderno in divenire, fatto di calma, di calore e di un po’ di mistero. L’Eau de Toilette, in flaconi da 50 e 100 ml, è accompagnata da una linea completa per la cura del corpo: gel doccia, balsamo dopobarba, deodoranti stick e spray.
Da una licenza all’altra
Coty rileva la licenza nel 2016, insieme ai profumi di lusso di Procter & Gamble. Alla fine del 2022 Lacoste la riacquista e la affida per quindici anni a Interparfums, a partire dal 1° gennaio 2024, riferiscono Premium Beauty News e FashionNetwork.
La casa lo dice oggi ispirato all’eleganza disinvolta del tennista René Lacoste: un profumo fresco e sofisticato, che si apre sul bergamotto italiano e sulla prugna, sostenuto da un cuore speziato e da un fondo di rum, sandalo e vaniglia.
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La pubblicità
Herb Ritts, Style on skin
Herb Ritts filma e fotografa un uomo completamente nudo, sicuro di sé, che prende il tè in un interno contemporaneo; la firma recita «Style on skin».
Ideata dall’agenzia Grey di Parigi, la campagna di lancio è girata e fotografata da Herb Ritts, riferiscono Women’s Wear Daily e Marketing Week. Per presentare il suo primo grande profumo di moda e il nuovo logo, Lacoste voleva una campagna matura e intelligente, incentrata sull’audacia dell’uomo moderno.
Il film mostra un uomo nudo che si alza dal letto e attraversa il suo appartamento, visto di spalle. Il manifesto lo ritrae seduto in una poltrona, una tazza di tè in mano, l’aria sicura, una scintilla provocante nello sguardo, sotto la firma «Style on skin».
Nel Regno Unito la nudità dello spot provoca più di trenta reclami di telespettatori, e la Independent Television Commission apre un’indagine, riferisce Marketing Week. La casa vi vedeva un’immagine provocante, senza artifici, della mascolinità moderna.
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