Davidoff
The Game
The Game arriva all’inizio del 2013 nei negozi degli aeroporti, su licenza Coty. Bernard Ellena vi sviluppa un accordo di gin fizz su bacche di ginepro, un iris sfaccettato di legni preziosi, un fondo scuro. Davidoff racchiude il tutto in una pila di fiches da poker in vetro nero. Un legnoso aromatico declinato qualche mese più tardi in versione Intense.
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Dove acquistarlo
Davidoff annuncia The Game alla fine di dicembre 2012 e lo mette in vendita nel primo trimestre del 2013, dapprima nei negozi degli aeroporti. Coty gestisce i profumi della casa svizzera; la composizione è affidata a Bernard Ellena, che ha lavorato con il team creativo del marchio.
Il giocatore come figura
Il discorso di lancio si riassume in poche formule: non sottovalutare mai la posta, padroneggiare le regole, non lasciare nulla al caso. Davidoff si rivolge all’uomo di mondo, carismatico, convinto che ogni gesto conti al tavolo.
Un immaginario da casinò
Il marchio ha costruito la sua comunicazione su una partita di poker tra gentiluomini: carte da gioco, fiches e tavoli da gioco occupano le immagini di lancio. Il flacone fa proprio questo immaginario, fino alla forma.
I seguiti
Davidoff ha declinato la linea qualche mese dopo l’uscita. The Game Intense, composto da Lucas Sieuzac, esce a settembre 2013 con un gin fizz ripreso, iris, blackwood, patchouli e labdano. The Brilliant Game si è aggiunto alla serie più tardi.
Piramide olfattiva
- Note di testaI primi minuti
- Note di cuoreIl cuore del profumo
- Note di fondoCiò che resta
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La pubblicità
Un tavolo da casinò, carte e fiches
La campagna di lancio mette in scena un giocatore di poker al casinò, con annunci sulla stampa e uno spot televisivo da quindici, venti e trenta secondi.
Davidoff costruisce il lancio attorno a un tavolo da gioco. La campagna mette in scena un gentiluomo che gioca a poker in un casinò, e le immagini lasciano ampio spazio alle carte, alle pile di fiches e ai tappeti verdi.
Il dispositivo abbina gli annunci sulla stampa a uno spot televisivo declinato in quindici, venti e trenta secondi. La casa vi legge un’arte della seduzione in sintonia con la parte di mistero del profumo. Nessun fotografo, nessun volto della campagna, nessun regista è stato accreditato.
Il lancio britannico del 30 gennaio 2013 passa per un inserto profumato nel Daily Telegraph, ripreso dall’Evening Standard, dal Guardian e da City AM, e per una distribuzione di campioni alla stazione di Canary Wharf.
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