Boss Orange

Hugo Boss lancia Boss Orange nell’estate 2009. È il primo femminile di Boss Orange, la linea di moda informale della casa, dallo spirito bohémien e romantico. Lo sviluppa Procter & Gamble, allora titolare della licenza dei profumi Hugo Boss, e lo compone Annick Ménardo.

Una donna spontanea

La casa lo destina a una donna positiva, vivace e libera di spirito, che si esprime a modo suo: la spontaneità, dichiara, ne è il filo conduttore. Lo slogan invita semplicemente a indossarlo con passione.

Al lancio, Procter & Gamble parla di un profumo di sensualità, luminosità e profondità, che gioca a passare da una sfaccettatura all’altra. La vaniglia, molto femminile, vi incontra il sandalo e l’olivo, due legni che il marchio giudica più maschili.

Il volto di Sienna Miller

Sienna Miller incarna il profumo fin dal lancio. Il marchio la descrive spontanea, frizzante, pronta ad assumersi le proprie emozioni, un’icona ideale per questo gioco di sfaccettature. Cliff Watts la fotografa e la filma; lo spot va in onda in televisione da luglio 2009.

Boss Orange oggi

Coty, che ha rilevato la licenza dopo Procter & Gamble, vende ancora Boss Orange in Eau de Toilette da 30, 50 e 75 ml. Alcune profumerie lo presentano ormai con il nome Boss Woman, con la stessa piramide e lo stesso elenco di ingredienti.