Fierce

Abercrombie & Fitch lancia Fierce nel 2002, proprio quando il marchio di abbigliamento diventa uno dei più ambiti dai giovani americani. È il suo primo profumo, pensato per l’uomo; l’agenzia Boom ne guida lo sviluppo e Interparfums ne cura oggi la produzione.

Da IFF, Carlos Benaïm affida a due giovani profumieri, Christophe Laudamiel e Bruno Jovanovic, un accordo maschile a cui lavora da più di due anni. Laudamiel lo asciuga, toglie le note ambrate, cipriate e floreali e sottopone al marchio una serie di prove che battezza «Indecent».

Il marchio sceglie il campione G, che era solo la base di lavoro, inviata per errore. Laudamiel vi aggiunge un tocco di salsedine per la versione finale. Fierce viene spruzzato sui capi e nell’aria dei negozi, al punto che il gruppo ribilancia una formula riservata alla diffusione ambientale.

Il profumo entra presto tra i maschili più venduti degli Stati Uniti. Il marchio smette di diffonderlo nei negozi nel 2017 e lo rilancia nel gennaio 2019 in un flacone ridisegnato, con la formula invariata. Fierce Night, Fierce Confidence, Fierce Reserve e Fierce Blue ne ampliano la linea.