Rasasi

Una bottega nel suq di Deira

Nel 1979 Abdul Razzak Kalsekar apre una piccola bottega di profumi a Murshid Bazar, nella vecchia Deira. Il commercio del quartiere viveva allora dell’importazione di fragranze europee; la sua scelta è lavorare le materie prime della tradizione olfattiva del Golfo, attar compresi.

Sei dei suoi figli rilevano l’attività, ciascuno con un compito proprio, ed è il loro lavoro comune a far passare la casa dalla bottega all’impresa. Da allora vi è entrata la terza generazione della famiglia, e il capitale resta familiare.

Dalla bottega all’industria

Nel 1986 la famiglia costruisce il suo primo stabilimento su un terreno di cinquemila metri quadrati nella zona franca di Jebel Ali, allora appena istituita. Secondo l’autorità della zona, il progetto è nato da un cartellone pubblicitario notato sulla strada per Abu Dhabi e da un numero di telefono annotato al volo.

La rete conta oggi più di centosessantacinque negozi, concentrati nei paesi del Golfo, e una distribuzione all’estero che supera la sessantina di paesi. Lo stabilimento di Jebel Ali resta lo strumento produttivo della casa, che fabbrica nell’emirato ciò che vende con il proprio nome.

Due registri sotto uno stesso nome

Il catalogo si muove su due fronti. Da un lato le composizioni orientali di tradizione, con le materie prime e i formati del Golfo; dall’altro una linea detta occidentale, di cui Blue Lady è stato il primo titolo e il successo fondativo.

Questo doppio registro è ciò che la casa presenta come il proprio segno distintivo, e ciò che spiega perché uno stesso nome copra flaconi molto lontani tra loro.