Lattafa

Una scommessa controcorrente nel mercato del Golfo

Sheikh Shahid Ahmad arriva a Dubai dal Pakistan e lavora tredici anni nel negozio di profumi dello zio. Nel 2021 racconta di un mercato in cui tutti si rivolgevano alle fragranze francesi e cercavano di imitare i codici occidentali, e della sua decisione di introdurvi invece una linea di profumi arabi.

La casa viene fondata con Shoaib Iqbal. Essa stessa fa risalire i propri inizi agli anni Ottanta senza indicare un anno preciso; circola ampiamente il 1980, talvolta il 1982, senza che la casa si pronunci. L’azienda resta a conduzione familiare ed è giunta alla terza generazione.

Dal Golfo al resto del mondo

Il marchio Lattafa vero e proprio risale al 1992, quando la casa estende la propria attività oltre il Medio Oriente. Dichiarava di coprire più di sessanta paesi nel 2021, più di centoventi oggi, e gestisce sette marchi di profumi, tra registri arabi e occidentali.

Il fondatore spiega di aver applicato etichette olografiche su tutti i suoi prodotti per distinguerli dalle copie – una preoccupazione concreta in un settore in cui la casa figura tra le più imitate.

Yara, Khamrah e la questione del prezzo

Il nome deriva, secondo la casa, dalle parole arabe latif e lateefa, che esprimono la dolcezza e la piacevolezza. Il catalogo copre i registri orientali classici, oud e ambra, quanto i gourmand zuccherini che hanno fatto conoscere il marchio a un pubblico giovane.

Yara e Khamrah sono i due riferimenti che hanno fatto conoscere la casa fuori dal Golfo, sostenuti dai social network. Il rapporto tra la concentrazione delle fragranze e il loro prezzo spiega gran parte di questo seguito.