LegnosaEstée Lauder
Estée Lauder fondò la sua società nel 1946 a New York con il marito Joseph, a partire da alcuni prodotti per la cura della pelle. Il marchio entra nella profumeria nel 1953 con Youth-Dew, un olio da bagno profumato che si usava anche come profumo, il cui argomento si fondava su un rovesciamento d’uso: una donna poteva comprarsi il profumo da sé. Da allora è il marchio di punta del gruppo The Estée Lauder Companies.
I profumi di Estée Lauder
Legnosa
Floreale
Chypre
Floreale
Floreale
ChypreUn banco di trattamenti diventato casa di profumi
Estée Lauder e Joseph Lauder avviano la loro società nel 1946 con alcuni prodotti per la cura della pelle, venduti inizialmente porta a porta. Il primo banco in un grande magazzino apre da Saks nel 1948, e la casa costruisce la propria rete su questo modello di consulenza al reparto, con commesse formate dal marchio.
Leonard A. Lauder, figlio dei fondatori, entra nella società nel 1958 e ne guida l’espansione fuori dagli Stati Uniti, con un banco da Harrods a Londra già nel 1960. Estée Lauder è morta nel 2004; la società è quotata a New York e la famiglia ne mantiene il controllo.
Youth-Dew, un profumo venduto come un trattamento
Youth-Dew esce nel 1953 sotto forma di olio da bagno profumato, composto con Joséphine Catapano, profumiera di IFF. La forma non era un dettaglio: all’epoca il profumo si riceveva in regalo dal marito, mentre un olio da bagno rientrava tra gli acquisti abituali di una donna.
Il successo spinse la casa a ricavarne un estratto nello stesso anno. La composizione, con accenti di garofano, patchouli e balsami, è rimasta per decenni uno dei profumi femminili più venduti negli Stati Uniti, senza conoscere la stessa accoglienza in Europa.
Una casa di profumi americana
Estée arriva nel 1968, Azurée nel 1969. La casa ha moltiplicato i lanci nel corso di diversi decenni, tra cui White Linen, Beautiful e Pleasures, ciascuno dei quali ha portato il marchio presso una generazione di clienti.
Il marchio fa capo al gruppo The Estée Lauder Companies, che comprende anche Jo Malone London, Le Labo e The Ordinary. Stéphane de La Faverie, entrato nel gruppo nel 2011 dopo Lancôme e Giorgio Armani, ne ha assunto la direzione generale il 1° gennaio 2025.