Byredo

Una casa svedese senza profumiere interno

Ben Gorham fonda Byredo a Stoccolma nel 2006. Il nome contrae «by redolence», espressione inglese per un odore che persiste in una stanza. Il fondatore non rivendica il mestiere di profumiere: descrive ciò che cerca e lascia la composizione a nasi esterni, in primo luogo Olivia Giacobetti e Jérôme Épinette.

I primi profumi della casa, Gypsy Water, Encens Chembur e Rose Noir, sono ancora in catalogo. Il principio consiste in un numero ristretto di materie prime per formula, che conferisce a ogni profumo una lettura immediata.

Profumi chiamati come ricordi

Ogni uscita nasce da un luogo o da un momento della vita del fondatore, e il flacone resta lo stesso da un profumo all’altro: etichetta tipografica, vetro nudo, nessuna figurazione. Gypsy Water, Bal d’Afrique e Blanche hanno portato il marchio oltre i confini della Svezia.

La casa ha coinvolto firme provenienti da ambiti esterni alla profumeria: i fotografi Inez e Vinoodh nel 2016 per il profumo 1996, Virgil Abloh nel 2018, IKEA nel 2020, il rapper Travis Scott nel 2021. La gioielleria entra in catalogo nel novembre 2023.

Da Manzanita Capital a Puig

Nel 2013 Ben Gorham cede la maggioranza di Byredo al fondo londinese Manzanita Capital, che ha investito anche in Diptyque, e mantiene la direzione creativa. Nel maggio 2022 Puig annuncia l’acquisizione di una partecipazione di maggioranza, un’operazione valutata oltre un miliardo di euro.

Il fondatore resta alla direzione creativa per il periodo di transizione e lascia l’incarico nel giugno 2025. Da allora la casa è pienamente integrata nel portafoglio del gruppo spagnolo, accanto a L’Artisan Parfumeur e Charlotte Tilbury.