Boucheron

La nascita del mito Boucheron e di un flacone-anello di culto

La maison Boucheron, specializzata nell’alta gioielleria, vide la luce nel 1958 nei lussuosi locali del Palais Royal. Premiato per la bellezza delle sue creazioni all’Esposizione universale di Parigi, Frédéric Boucheron, gioielliere rinomato fin dagli esordi, poté permettersi di scegliere la propria sede in place Vendôme, dove fu il primo in assoluto a stabilirsi.

Il 26 di place Vendôme, divenuto un riferimento per il mondo intero, non smetterà di creare parure tanto splendenti quanto eleganti per clienti celebri come il duca di Windsor, lo zar Nicola II di Russia o ancora Sarah Bernhardt e Rita Hayworth. Boucheron è il lusso alla francese, l’eleganza parigina e la raffinatezza di gioielli sontuosi e mitici.

Quando la maison Boucheron si lanciò nella creazione di profumi, fu naturale realizzare flaconi all’altezza dell’arte creativa dei gioielli Boucheron. Così la prima fragranza, uscita nel 1988, «Boucheron Femme», fu dotata di un flacone gioiello di eccezionale bellezza, che la rese nota tanto per le sue sottili note floreali, orientali e fruttate quanto per il flacone sormontato da un anello lavorato attorno a un cabochon blu zaffiro.

Il successo di «Boucheron Femme» fu tale che le clienti dell’epoca accorsero in place Vendôme per ottenere il gioiello simile al celebre flacone «anello», che si dovette creare da zero perché in realtà esisteva solo per il profumo. Benché il profumo «Boucheron Femme» sia oggi scomparso, fu riedito nel 2011 per la gioia delle appassionate di questo marchio mitico.

La profumeria Boucheron, ovvero opere d’arte profumate

Dopo il successo straordinario di quello che viene chiamato il «flacone-anello», la profumeria Boucheron creò nel 1989 il suo primo profumo per uomo, ispirato questa volta all’alta orologeria, in particolare al celebre modello di orologio «Reflets», sobriamente chiamato «Boucheron pour hommes».

Nel 1994 e nel 1998 gli appassionati della profumeria Boucheron potranno godere di due belle fragranze ispirate ai viaggi in India del venerabile fondatore Frédéric Boucheron: «Jaipur» e «Jaipur pour hommes». I profumi, sempre vestiti di preziosi flaconi gioiello, sfoggiano ancora il blu zaffiro e le baccellature dorate, proponendo note floreali e fruttate per le signore e dolci note speziate per i signori.

Nel 2000 l’acquisizione della linea di profumeria Boucheron da parte di Gucci Group ne turberà il successo e, malgrado belle fragranze come «Initial» nel 2000, «Trouble» nata nel 2002, «Miss Boucheron» nel 2007 o ancora «B de Boucheron» uscito nel 2008, il marchio perde la sua aura leggendaria.
Fortunatamente, alla fine del 2010, il marchio viene rilevato e prevale la volontà di tornare ai fondamentali degli anni Ottanta. La responsabile del gruppo Boucheron racconta che si è deciso di concentrarsi sulla grandezza dei profumi Boucheron degli anni Ottanta – Boucheron pour femmes, Boucheron pour hommes e Jaïpur pour hommes – e soprattutto di tornare al flacone originale, l’anello, poiché al momento del recupero non aveva più la forma di un anello e non raccontava più alcuna storia; secondo lei non si vedeva bene che cosa apportasse il cambiamento, mentre si è ritenuto che il flacone avesse perso molto.

L’aura eccezionale dei gioielli Boucheron è evidentemente la fonte d’ispirazione e l’origine del successo della linea di profumeria. Voler uscire da questi codici fu rischioso e, per fortuna, il marchio ha saputo tornare ai suoi valori essenziali e al suo passato ricco di una storia favolosa. Forte di questo ritorno alle origini, Boucheron ha lanciato due nuovi profumi, «Boucheron Place Vendôme» nel 2013 e il magnifico «Quatre» nel 2005, che hanno incontrato di nuovo un vasto pubblico, innamorato dell’opera d’arte profumata e celebre della brillantissima maison...