LegnosaAramis
Aramis è il marchio maschile di Estée Lauder. La casa americana lo crea all’inizio degli anni Sessanta per vendere un profumo maschile senza collocarlo sotto il proprio nome, già interamente associato alle donne. Bernard Chant ne firma la formula, uno chypre cuoiato che un grande magazzino newyorkese mette in vendita prima di Londra. Da allora il nome ha coperto un’intera linea di rasatura e di cura.
I profumi di Aramis
LegnosaUn profumo da uomo in casa Estée Lauder
Alla fine degli anni Cinquanta Estée Lauder osserva il successo americano di Canoé, che Dana aveva appena importato. Il mercato maschile esiste dunque, e all’epoca si limita alle eau de toilette e alle lozioni dopobarba. La casa decide di entrarvi.
Il suo marchio porta un nome di donna e prodotti per donna. Anziché aggiungervi un reparto maschile, crea un marchio a sé stante, con una vita propria. Il primo flacone esce a New York e arriva da Harrods l’anno successivo.
Due date per una nascita
Il gruppo Estée Lauder fa risalire la creazione al 1963 sulla propria pagina del marchio. Una parte delle fonti, tra cui l’attuale pagina di Aramis, indica il 1964. La discrepanza va presa così com’è: nessuna delle due date può essere scartata in favore dell’altra.
La formula, invece, non cambia. Bernard Chant la compone dopo Cabochard, creato per Grès nel 1958. Michael Edwards ricollega il cuoio affumicato di Bandit, di Cabochard e di Aramis alla stessa molecola, l’isobutilchinolina.
Un marchio a parte
Aramis non è rimasto un solo profumo. Il nome copre la rasatura e la cura, e il gruppo lo ha a lungo mantenuto come testa di ponte nel maschile di prestigio. Estée Lauder ha atteso il 1985 per lanciare un profumo da uomo con il proprio nome, Lauder for Men.
Trudi Loren, che dirigeva lo sviluppo dei profumi del gruppo, lo descrive come un pioniere del profumo maschile, capace di attraversare le mode. Altri nomi sono seguiti sotto il marchio, Devin, Havana e Tuscany.