Givenchy
Play Intense
Play Intense es lanzado por Givenchy en septiembre de 2008, junto con Play, con el rostro de Justin Timberlake. Compuesta por Lucas Sieuzac y Émilie Coppermann en torno a la madera de amyris del Caribe, esta eau de toilette más intensa añade el haba tonka y el ládano a la flor de café, las bayas rosas, el vetiver y el pachulí.
Dónde comprarlo
Givenchy lanza Play y Play Intense en septiembre de 2008, dos eaux de toilette masculinas construidas sobre la misma idea: un frasco con forma de reproductor de música y un nombre que retoma el símbolo de reproducción, código universal de la escucha y de la imagen.
Dos perfumes, una madera de amyris
Las dos composiciones son obra de Lucas Sieuzac y Émilie Coppermann, perfumistas en Symrise, junto con Françoise Donche, directora de creación de los perfumes Givenchy. Alain Lorenzo, entonces director de Parfums Givenchy, cuenta haber pedido un perfume más polarizante y otro más accesible en torno a la madera de amyris del Caribe.
Esta madera dulce, que la casa asemeja al sándalo y al cedro, es su firma común, junto con la bergamota, la flor de café, el vetiver y el pachulí. Play Intense es la versión más intensa, a la que se añaden el haba tonka y el ládano.
El rostro de Justin Timberlake
Para encarnar Play, la casa explica haber buscado a un hombre reconocido en todo el mundo, nuevo en perfumería y capaz de encarnar su elegancia moderna: sería Justin Timberlake. El cantante, por su parte, consideraba que un perfume con su nombre habría parecido una trampa, al no haber creado nada de él.
Kevin, de Now Smell This, señala que en Europa, donde ambos perfumes salen primero, Play representó el 60 % de las ventas frente al 40 % de Play Intense, antes de la llegada a Estados Unidos en el verano de 2009.
Pirámide olfativa
- Notas de salidaLos primeros minutos
- Notas de corazónEl corazón del perfume
- Notas de fondoLo que permanece
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La publicidad
Justin Timberlake por Tom Munro
Justin Timberlake, fotografiado en blanco y negro por Tom Munro en instantáneas de su jornada: jet privado, estudio de grabación, balcón.
Givenchy confía el rostro de Play y de Play Intense a Justin Timberlake. La campaña, fotografiada en blanco y negro por Tom Munro, lo muestra en escenas tomadas como al vuelo de una jornada: a bordo de un jet privado, en estudio de grabación o en un balcón, siempre con música.
Tres imágenes se difunden en el verano de 2008 para el lanzamiento europeo de septiembre, antes del despliegue completo en 2009.