Pi

Givenchy lanza Pi en 1998, una eau de toilette para hombre que Osmoz clasifica entre los orientales amaderados y que la casa describe hoy como amaderado ambarado. Alberto Morillas la compone; Osmoz le atribuye también Pi Eau Fraîche, declinación lanzada tres años después.

La inteligencia como seducción

The Rose Sheet informa que Parfums Givenchy apunta con Pi al hombre que piensa, guiado por el espíritu y el valor, según Camille McDonald, quien dirige entonces la casa y convierte la inteligencia en el nuevo símbolo de seducción.

Osmoz presenta Pi como una alegoría del progreso extraída de la ciencia, refugio del imaginario masculino, un perfume sofisticado y sensual que empuja al hombre en busca de absoluto a superarse, bajo el signo de un número de armonía y equilibrio.

Un éxito rápido

Tres años después del lanzamiento, se habían vendido más de dos millones y medio de frascos, según Osmoz, que anuncia entonces Pi Eau Fraîche, más suave y menos gourmand. La gama reúne en ese momento una eau de toilette, una eau de parfum, tratamientos para después del afeitado, un champú y desodorantes.

El discurso de hoy

Givenchy presenta hoy Pi como la marca de nuevos conquistadores ávidos de sensaciones fuertes, un perfume magnético donde la fuerza de un acorde amaderado choca con la sensualidad del benjuí, para un hombre en busca de superación personal.