Jean Patou
Joy Eau de Parfum
Joy es lanzado por Jean Patou en 1930, al día siguiente del crac de 1929. Compuesto por Henri Alméras y presentado al mundo como el perfume más caro del mundo, este floral de rosa y jazmín de Grasse, en el que entran 10 600 flores de jazmín y 28 docenas de rosas por onza de extracto, se apagó en 2018 cuando LVMH retomó su nombre para Dior.
- Marca
- Jean Patou
- Año de lanzamiento
- 1930
- Perfumista
- Henri Alméras
- Género
- Mujer
- Familia olfativa
- Floral
- Concentración
- Eau de Parfum
Dónde comprarlo
Jean Patou lanza Joy en 1930. Henri Alméras, autor de los tres primeros perfumes de la casa en 1925, lo compone en 1929, cuando el crac de Wall Street priva al modisto de sus ricas clientas americanas.
El perfume más caro del mundo
La casa lo presenta al mundo entero como el perfume más caro del mundo: su elaboración exige 10 600 flores de jazmín y 28 docenas de rosas de Grasse por onza de extracto, una dosis de materias naturales que Auparfum califica de indecente. Joy conserva este título hasta 1000, lanzado por la casa en 1972.
Angela, de Now Smell This, recoge la leyenda: ante el ánimo sombrío que se apodera de Occidente, Patou encarga a Alméras un perfume extravagante, como un antídoto contra la crisis.
De Patou a LVMH
Jean Kerléo, perfumista de la casa de 1967 a 1998, reformula y reedita doce perfumes Patou en 1984. La marca pasa a Procter & Gamble, con Jean-Michel Duriez como perfumista, y luego a Designer Parfums, que vuelve a comercializar un gran número de referencias desaparecidas.
En septiembre de 2018, LVMH anuncia una asociación con Designer Parfums y adquiere participaciones mayoritarias en el catálogo Jean Patou; Joy desaparece y su nombre se reasigna a una novedad de Dior. El perfume ya no se produce.
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La publicidad
El perfume más caro del mundo
Desde 1930, Joy se presenta al mundo como el perfume más caro del mundo, un eslogan sostenido por 10 600 flores de jazmín y 28 docenas de rosas por onza.
Desde su lanzamiento, Joy se presenta mundialmente como el perfume más caro del mundo. El eslogan se apoya en su fórmula, 10 600 flores de jazmín y 28 docenas de rosas de Grasse por onza de extracto, y se mantiene hasta 1972, cuando la casa lanza 1000. Angela, de Now Smell This, señala que, frente a los perfumes de lujo actuales, Joy ya no es, ni de lejos, el más caro del mercado.