J’adore

«J’adore» no cuenta una «historia», sino que propone una imagen glamurosa, chic y lujosa de una mujer intemporal vestida por Dior. El lujo está en el frasco como en las materias primas, y el oro, metal precioso venerado por Dior, envuelve tanto el precioso perfume como el concepto publicitario. «J’adore» de Dior, mucho más que un perfume, viste a las mujeres con un aura delicada, sensual y noble.

«J’adore» todo lo que brilla es Dior

Habitualmente los especialistas en comunicación de la alta perfumería crean un perfume en torno a un concepto, a una imagen que la fragancia quiere transmitir a su público: mujer-niña, hombre independiente... Para Dior y el lanzamiento de «J’adore» en 1999 nada de eso se utilizará, pues el perfume quiere ser representativo de la firma de alta costura Dior, no de una imagen simbólica ni de una embajadora. Y Dior es LA casa de alta costura especialista en el trabajo de la materia preciosa, por lo que la esencia que traducirá los valores profundos de la casa Dior será lujosa, brillante con mil destellos de oro, sofisticada y sensual.

Para grandes perfumes como J’Adore, es la casa la que se expresa, afirma François Demachy, creador en perfumería de Dior.

El anuncio publicitario propone el mismo universo dorado y lujoso donde la primera imagen de la campaña, Carmen Kass, filmada por Mondino, se baña en un oro puro y líquido. Sustituida más tarde por Charlize Theron, el oro sigue siendo, a pesar de la belleza de la actriz, el elemento principal del decorado y del ambiente. Sin embargo, la originalidad de la puesta en escena, que muestra a la sublime Charlize Theron desnudándose por completo para no llevar más que «J’adore», llama la atención y crea el acontecimiento. «J’adore» es un perfume, pero también una imagen fuerte para la casa Dior, que desarrolla el concepto del lujo hasta el más mínimo detalle.

Un frasco de leyenda para un perfume floral precioso

La esencia de este magnífico y mítico perfume «J’adore» fue creada por Calice Becker en torno a los amores de la casa Dior. Christian Dior afirmaba, por ejemplo, que después de las mujeres, las flores son las creaciones más divinas, por lo que el perfume debía componerse de bellísimos vuelos florales, siendo a la vez moderno y muy femenino. Y la fragancia de «J’adore» cumplirá bien todas estas promesas.

En efecto, lo más destacable del mítico «J’adore» es el empleo de notas florales raras y muy lujosas, como la orquídea cristalizada, la violeta de Francia o la flor de champaca, bello miembro de la familia de las magnolias originario de Asia.

En la salida, la bergamota precede a la mandarina. El corazón reúne rosa, jazmín, violeta y orquídea, a lo que se añade la ciruela. En el fondo, almizcles blancos y mora. Varias materias aparecen en los relatos de 1999 sin quedar confirmadas: el melocotón, la champaca, la vainilla.

Para proponer este maravilloso perfume floral afrutado, el frasco se presenta como un ánfora preciosa coronada por un collar de oro que eleva una gota de cristal. Sin necesidad de etiqueta, el precioso frasco, creado por Hervé Van der Straeten, es una obra de arte a la vez depurada y sofisticada.

«J’adore» quería ser el portavoz olfativo de los grandes valores de la casa Dior. En todos los aspectos, ya sea a través de las campañas publicitarias, el envase o la fragancia misma, «J’adore» evoca constantemente a Dior y su sofisticación natural y grácil. Concebido como un ramo de flores que la casa ofrece a las mujeres tan queridas por Dior, la fragancia nunca ha dejado de hacer latir sus corazones.