Calvin Klein
CK IN2U Her
Presentado en Nueva York en marzo de 2007, CK IN2U Her es la versión femenina del primer dúo de Calvin Klein, pensado para una generación que se corteja por mensajes de texto. Loc Dong y Carlos Benaïm lo componen: pomelo rosa, bergamota y hojas de grosella roja, orquídea azucarada y cactus blanco, sobre un fondo de ámbar, vainilla y cedro rojo. Stephen Burks diseña su frasco de vidrio y plástico blanco.
- Marca
- Calvin Klein
- Año de lanzamiento
- 2007
- Perfumistas
- Género
- Mujer
- Familia olfativa
- Floral
- Familia secundaria
- Oriental
- Concentración
- Eau de Toilette
Dónde comprarlo
En 1994, CK One conquistó a toda una generación de jóvenes con un perfume para compartir entre chicas y chicos. Trece años después, Calvin Klein y Coty, que explota la licencia, vuelven a dirigirse a los veinteañeros con CK IN2U, el primer perfume ck vendido en dúo: una versión para ella y otra para él.
El perfume de los «tecnosexuales»
El nombre se escribe como un mensaje de texto: «in to you», prendado de ti. La marca apunta a la generación del milenio, jóvenes adultos que se conocen y se cortejan a través de pantallas. Acuña para ellos la palabra «tecnosexual», que registra como marca.
El comunicado de lanzamiento resume el linaje: CK One hablaba de conectar con el grupo, CK Be de conectar con uno mismo, CK IN2U de conectar con otra persona. La marca abre además una web comunitaria, What are you IN2?, para prolongar la conversación en línea.
Un dúo de cuatro perfumistas
Cuatro perfumistas trabajan en el dúo. Bruno Jovanovic y Jean-Marc Chaillan firman la versión masculina; Loc Dong y Carlos Benaïm componen CK IN2U Her, que la casa describe como un floriental fresco, chispeante en la salida, azucarado en el corazón y ambarado en el fondo.
El dúo se presenta en Nueva York el 8 de marzo de 2007. Las dos eaux de toilette existen en 50, 100 y 150 ml; la línea femenina añade una leche corporal, un gel de ducha y un desodorante en espray.
Una generación que protesta
Antes incluso de que el perfume llegara a las tiendas, el discurso sobre los tecnosexuales irrita a una parte del público al que se dirige, que se niega a verse reducido a una generación de pantallas. Now Smell This y The Scented Salamander dan cuenta, desde marzo de 2007, de esta oleada de protestas en internet.
Aún hoy, la casa presenta CK IN2U Her como el perfume de una generación que expresa su libertad a través de las nuevas tecnologías, se conecta con el mundo entero y quiere vivir plenamente el momento presente, gustar y seducir aquí y ahora.
Pirámide olfativa
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La publicidad
Kevin Zegers y Freja Beha Erichsen
El actor Kevin Zegers y la modelo Freja Beha Erichsen interpretan un encuentro febril en un almacén abandonado cubierto de grafitis.
La campaña de 2007, en prensa y televisión, reúne al actor Kevin Zegers, visto en Transamerica, y a la modelo Freja Beha Erichsen. El anuncio los muestra en un almacén abandonado con las paredes cubiertas de grafitis, donde él la persigue con insistencia.
Para la página de revista, el New York Times cita a Inez van Lamsweerde y Vinoodh Matadin, tras Steven Meisel, autor de las imágenes de CK One. Freja Beha Erichsen tira del cinturón de Kevin Zegers, ante unos grafitis en los que se lee «sex» y «today».
Los eslóganes de la campaña describen a una pareja que solo se conoce a través de pantallas: a ella le gustan sus entradas de blog, los mensajes de ella lo encienden, «it’s intense. for right now.» En cuanto aparece, varios blogs ven en ella una caricatura de su generación.