Diesel

Los inicios de Renzo Rosso

Diesel es una empresa nacida de manos de Renzo Rosso. Este nació en el noreste de Italia, en 1955, y proviene de un universo muy alejado del de la moda, la perfumería o el lujo en general. En efecto, nació en una familia de granjeros y aprendió los entresijos del negocio y de la negociación por la fuerza de las circunstancias, desde los 10 años. En efecto, fue en ese momento cuando le regalaron un conejo. Hombre de negocios en el alma, Renzo Rosso se propuso hacerlo procrear para revender las crías. Pronto contó con más de 100 conejos y tomó conciencia de la posibilidad de obtener beneficios. Alumno poco aplicado, decidió a los 15 años ingresar en un nuevo instituto italiano especializado en el ámbito de la moda. Se graduó y trabajó entonces, en un primer momento, para una empresa local cuya actividad principal residía en la confección de pantalones. Allí fue jefe de fabricación y decidió por sí mismo negociar con su jefe un salario más bajo pero con una parte en comisión. Su director aceptó y esto motivó considerablemente a Renzo Rosso. Los beneficios de la empresa se dispararon y este se convirtió en socio de su superior jerárquico al obtener el 40 % de las participaciones de la empresa.

El nacimiento de Diesel

Desde 1978, se crearon varias marcas dentro de la empresa, entre ellas Diesel Jeans. Renzo Rosso aprovechó para desarrollar allí su propio estilo elaborando una colección de ropa para hombres desde 1979. La marca fue entonces ganando fuerza y desarrolló su exportación a nivel internacional desde 1981. Ávido de notoriedad, Renzo Rosso también lanzó una gama de ropa en 1984, año durante el cual las ventas de la marca Diesel alcanzaban ya la suma de 5 millones de dólares al año. Renzo Rosso es un personaje que siempre ha sabido rodearse de personal muy creativo e innovador. Además, nunca ha refrenado su locura y sin duda eso es lo que le ha permitido distinguirse del resto de sus competidores. En la continuidad de esta expansión, el primer perfume de Diesel vio la luz en 1996. Sin embargo, el éxito olfativo llegó verdaderamente en 2007 con la creación de la línea Fuel For Life. La gama olfativa de Diesel se caracteriza hoy por una pizca de arrogancia mezclada con una profunda elegancia. En la actualidad, los productos Diesel se venden en más de 80 países y a través de 300 tiendas. Además, esto representa la considerable suma de 1200 miles de millones de euros de facturación anual, así como una colaboración con más de 3000 personas.