AmaderadaAramis
Aramis es la marca de hombre de Estée Lauder. La casa estadounidense la crea a comienzos de los años sesenta para vender un perfume masculino sin alojarlo bajo su propio nombre, ya del todo asociado a las mujeres. Bernard Chant firma la fórmula, un chipre de cuero que unos grandes almacenes neoyorquinos ponen a la venta antes que Londres. El nombre ha cubierto desde entonces toda una línea de afeitado y cuidado.
Los perfumes de Aramis
AmaderadaUn perfume de hombre en Estée Lauder
Estée Lauder observa a finales de los años cincuenta el éxito estadounidense de Canoé, que Dana acababa de importar. El mercado masculino existe, por tanto, y se limita entonces a las eaux de toilette y a las lociones para después del afeitado. La casa decide entrar en él.
Su marca lleva un nombre de mujer y productos de mujer. En lugar de añadirle una línea masculina, crea una marca entera que vive por su cuenta. El primer frasco aparece en Nueva York y llega a Harrods al año siguiente.
Dos fechas para un nacimiento
El grupo Estée Lauder data la creación en 1963 en su propia página de marca. Parte de los medios, entre ellos la página actual de Aramis, escriben 1964. La discrepancia se deja tal cual: ninguna de las dos fechas se deja descartar por la otra.
La fórmula, por su parte, no cambia. Bernard Chant la compone después de Cabochard, creado para Grès en 1958. Michael Edwards vincula el cuero ahumado de Bandit, de Cabochard y de Aramis a la misma molécula, la quinoleína de isobutilo.
Una marca aparte
Aramis no se quedó en un perfume. El nombre cubre el afeitado y el cuidado, y el grupo lo ha mantenido durante mucho tiempo como su cabeza de puente en el masculino de prestigio. Estée Lauder esperó hasta 1985 para lanzar un perfume de hombre bajo su propio nombre, Lauder for Men.
Trudi Loren, que dirigía el desarrollo de los perfumes del grupo, la describe como una pionera del perfume masculino, capaz de atravesar las modas. Otros nombres siguieron bajo la marca, Devin, Havana y Tuscany.