You Doux

Glossier, eine amerikanische Beautymarke, erweiterte 2024 ihr Duftsortiment um Impressions of You, eine Reihe, die das 2017 lancierte Glossier You mit zwei neuen Eaux de Parfum vereint: You Rêve und You Doux. Letzteres kam am 3. Oktober 2024 auf glossier.com und bei Sephora in den Handel, in einer Füllmenge von 50 Millilitern zum Preis von 78 Dollar. Begleitet wurde die Markteinführung von einem Launch-Abend in Long Island City, sieben Jahre nach dem ersten Duft des Hauses.

Die Komposition stammt von Frank Voelkl, Parfumeur bei DSM-Firmenich, der bereits gemeinsam mit Dora Baghriche das ursprüngliche Glossier You geschaffen hatte. Die Marke präsentiert You Doux als „skin-scent enhancer“, also als einen Duft, der den Eigengeruch der Haut seines Trägers oder seiner Trägerin verlängern und wärmen solle, statt sich als eigenständige Duftspur in den Vordergrund zu stellen.

Glossier ordnet das Parfum den holzigen Düften zu, unter den Bezeichnungen „Earthy & Woody“ und „Warm Woods“, und Business of Fashion beschreibt es als „woody white floral“. Den Auftakt bildet süßes Veilchen, eine pudrige, grüne Blüte, die dem Beginn seine leicht wachsartige Sanftheit verleiht. Das Herz wendet sich den Harzen zu: Palo Santo, Olibanum und rauchige Myrrhe schaffen dort ein balsamisches, trockenes und leicht rauchiges Register, das näher am Weihrauch liegt als am klassischen Holz der Parfümerie. In der Basis führen Ambroxan und Ambrette das Ganze in eine amberartige, moschusartige Wärme fort, die nah an der Haut bleibt.

Der Flakon greift den Daumenabdruck auf, den das Haus als sein Markenzeichen präsentiert – ein Verweis auf seine Aussage, der Träger sei die „letzte Zutat“ des Parfums. Der intern bei Glossier entworfene Flakon trägt den echten Abdruck seiner Designerin, eingeprägt in das Glas, und ist bewusst unvollendet gehalten: Er soll erst in der Hand vervollständigt werden, im Einklang mit dem Konzept des Parfums selbst. Neben den 50 Millilitern der Markteinführung bot die Marke eine Füllmenge von 100 Millilitern als limitierte Edition an, später einen Reisezerstäuber mit 8 Millilitern. Das Parfum wird als tierversuchsfrei und vegan angegeben.

Die Kampagne vom Oktober 2024 wurde von der Marke als 360-Grad-Kampagne umgesetzt, mit einem Film unter der Regie von Mitch Ryan, fotografiert von Sean Price Williams und teilweise mit einer GoPro gedreht, deren sehr nahe Bildausschnitte Intimität suchen. Darin sind Devon und Sydney Carlson sowie Ming Lee Simons zu sehen; die Plakatwerbung erstreckte sich über New York, vom Times Square bis zum Atrium des Sephora-Geschäfts.