L'Envol Eau de Parfum

Der Werbespot zum Duft Cartier L'Envol

Mathilde Laurent ist eine im Haus Cartier sehr geschätzte Parfumeurin. Sie hat für die berühmte Pariser Marke bereits zahlreiche Düfte geschaffen, darunter Les Heures de Parfum, Baiser Volé, Cartier de Lune, Déclaration d'un Soir und La Panthère. Es überrascht daher nicht, dass sie auch L’Envol de Cartier komponiert hat. Ein Jahr nach der Vorstellung dieser Komposition beschloss das Haus Cartier, sie als Eau de Toilette herauszubringen. Es fehlte nur noch eine Werbung zur Begleitung dieser Markteinführung. Diese liegt nun vor. Ein Blick auf den neuen Werbespot von Cartier.

Die Bilder der Werbung für L’Envol de Cartier

Die Werbung für L’Envol de Cartier würdigt den Pioniergeist und spielt insbesondere auf den Flieger Santos-Dumont an, einen berühmten Freund der Familie Cartier. Der Duft soll Männer anspornen, aufzubrechen und Abstand zu gewinnen, um ihre Wünsche zu verwirklichen. Genau davon handelt die Werbung. Der Fernsehspot verbindet Kühnheit, Fernweh und französische Eleganz. Er beginnt mit dem Blick auf einen Haussmann-Boulevard im Licht eines Sonnenuntergangs. Die Kamera steigt auf, und alles beschleunigt sich. Cartier zeigt Luftaufnahmen mehrerer Pariser Bauwerke, darunter der Invalidendom mit seiner goldenen Kuppel. Tatsächlich versetzt die Werbung in den Blick eines Mannes vor dem Horizont. Die Einstellungen auf seinen magnetischen Blick häufen sich. Wolken streichen über seine Haut und kitzeln seine Hände. Er scheint fast über der Hauptstadt zu fliegen. Der 30-Sekunden-Film endet mit einem Blick auf ganz Paris im Licht eines orangefarbenen Sonnenuntergangs. In der Ferne zeichnet sich die Silhouette des Eiffelturms ab, und der Flakon von L’Envol de Cartier erscheint plötzlich aus den Sonnenstrahlen. Das Bild dieser Werbung ist besonders poetisch und sehr sorgfältig gestaltet.

L’Envol de Cartier, ein Parfum, das nach dem Himmel greifen lässt

L’Envol de Cartier scheint darauf angelegt, Männer zur Selbstverwirklichung anzuspornen. Er wecke den Wunsch, „nach dem Himmel zu greifen, den Geist zu erheben“. Mit ihm soll die Parfümerie dem Alltag einen Schub an Dynamik verleihen. L’Envol de Cartier ist für seinen holzigen, orientalischen und kontrastreichen Duft bekannt. Es handelt sich um einen kompromisslosen Duft, zugleich transparent, eigenwillig, zart und männlich. Er beginnt mit einem frischen, belebenden Eindruck, bevor er sich zu einer holzigeren, harzigen Komposition entwickelt. Der Flakon ist ebenso überraschend: eine Ampulle unter einer abnehmbaren Glaskuppel. L’Envol de Cartier ist ein kostbares, modernes Parfum, für unterwegs oder für zu Hause. Er sei „eine untrennbare Dosis Leben, Komplizin der Seele, deren Energie sie anregt“.