L.12.12 Silver Rose

L.12.12 Silver Rose – die Werbung, die die Rose silbern glänzen lässt

„Game, Set & Rose“: wenn die Königin der Blumen den Aufschlag übernimmt

Für die Lancierung von L.12.12 Silver Rose schlägt Lacoste eine Brücke zwischen Tennisplatz und Stadt: Die Rose, Symbol der Eleganz, verwandelt sich unter nächtlichen Scheinwerfern in einen Glanz aus Metall und Blush. Der Slogan „Game, Set & Rose“ wandelt den Ruf des Schiedsrichters ab und steht für eine sportlich-schicke Haltung, die bereits im Zentrum der neuen Plattform „Play with Icons“ steht, die die Marke 2025 lanciert. Jedes Medium – Film, Print, Digital – transportiert dasselbe Versprechen: die Rose in die Zukunft fliegen zu lassen, frisch, dynamisch, ultrasauber.

TV- und Digitalfilm: 30 Sekunden verchromte Blütenblätter

Handlung & Regie

Der vom Kollektiv We Are From LA realisierte Spot beginnt mit einem Schmetterball aus rosa Grapefruit, der in Tausende silberne Partikel zerplatzt – eine Anspielung auf die Kopfnoten. Diese Splitter durchqueren einen LED-Tennisplatz, spiegeln sich auf einem weißen Poloshirt und verschmelzen schließlich zum Flakon mit Chrom-Blush-Verlauf, der in einer moschusartigen Duftwolke schwebt, die sich wie ein Plisseerock in Zeitlupe wellt.

Soundtrack „Serve Your Rose“

Die von Woodkid produzierte Musik mischt gesampelte Ballschläge, Hightech-Klicken und Streicherflächen. Der geflüsterte Refrain – „serve your rose“ – folgt einem Tempo von 118 bpm, ein Echo auf den Herzschlag nach einem Ballwechsel von der Grundlinie.

Formate & Ausstrahlung

• Master 30″: TV Mode & Lifestyle / Premium-Kino (April 2025).
• Cut 15″: YouTube-Pre-Roll mit Targeting „Fashion / Sport“.
• Snack 6″: TikTok & Reels mit dem AR-Filter „Chrome Petal“, der eine silberne Rose um das Gesicht erblühen lässt.
• Loop 8″: Duty-free-Bildschirme; die flüssige Rose dreht sich, wird zum Flakon und löst sich dann in einer moschusartigen Wolke auf.

Print: Der Ball hinterlässt eine silbern-rosa Spur

Art Direction

Das Plakat hält den Moment fest, in dem ein metallisierter Glanz die Luft durchschneidet; die Spur mit Farbverlauf greift das Blush-Rosa des Flakons auf. Ein selektiver Chromlack reflektiert das Licht der Bushaltestellen und simuliert die Spiegelungen eines nachts bewässerten Tennisplatzes. In der Ecke unterzeichnet das weiße Krokodil die Leistung.

Out-of-Home-Einsatz

Am Times Square lässt ein 3D-Bildschirm den Ball-Flakon aus dem Rahmen schießen: Er zerplatzt und setzt eine Wolke aus Spiegel-Blütenblättern frei, die sich über die Fassaden verteilt, bevor sie den Slogan neu zusammensetzt. Digitale Bushaltestellen zeigen eine hypnotische Zeitlupe: Der Ball dreht sich, wirft rosa-metallische Reflexe und verschwindet dann in einem parfümierten Nebel.

Pop-ups & immersive Erlebnisse

Silver Court Lounge: ein LED-Minispielfeld, auf dem jeder Ballschlag einen aromatischen Rosen-Zitrus-Flash auslöst, verbreitet durch Mikrodiffusoren. #ServeYourRose Challenge: eine TikTok-Challenge, bei der ein Aufschlag in Zeitlupe mit dem Chrom-Blush-Filter gezeigt wird; bereits Hunderttausende Videos innerhalb weniger Tage. Refill Stations: In fünfundzwanzig städtischen Clubs ermöglicht ein silbernes Terminal das Nachfüllen des Flakons und zeigt in Echtzeit das eingesparte Glas an.

Ein viraler Schmetterball

Zwei Wochen nach der Lancierung: Der Film überschreitet 1,9 Millionen organische Aufrufe auf YouTube, der Filter „Chrome Petal“ knackt die Marke von 600 000 TikTok-Kreationen, und mehr als ein Drittel der Online-Verkäufe umfasst bereits die Nachfüllung 150 ml – ein Beleg dafür, dass das ökologische Argument ebenso überzeugt wie die silbern-rosa Ästhetik.

Futuristischen Glanz und saubere Sanftheit verbinden

Mit ultramoderner LED-Bildsprache, einem perkussiven Soundtrack und einem Nachfüllkonzept bietet Lacoste eine Vision der Rose, die zugleich leuchtend, sportlich und nachhaltig ist. „Game, Set & Rose“ etabliert Silver Rose als neue saubere blumige Referenz für eine Generation in Bewegung.