Hugo Now

Die Marke setzt alles daran, die Legende fortleben zu lassen … Jahr für Jahr erfindet sich Hugo neu und zeigt verschiedene Facetten seiner Persönlichkeit. Diesmal liegt der Schwerpunkt auf dem gegenwärtigen Moment und dem Wunsch, den Alltag in vollen Zügen zu leben. Der neue Duft von Hugo Boss heißt Hugo Now, eine Komposition, die sich an die urbanen Abenteurer der heutigen Zeit richtet.

Hugo Now, der Duft eines freien und unbezähmbaren Mannes

Ist die Welt des Luxus auch stark abgeschottet, so führt Hugo Boss gern über ihre Grenzen hinaus, genau bis an die Grenze des Schicklichen. Hugo Now fordere den Mann, der ihn trägt, dazu auf, nach seinen Wünschen zu leben, auch auf die Gefahr hin, zu überraschen. Wer diesen Duft trage, nehme Herausforderungen gern an und lehne materielle Güter ab. Allein seine Wünsche und seine Lebensqualität schienen seine Entscheidungen zu leiten. Das Motto von Hugo Now ist dasselbe geblieben wie das seiner Vorgänger: „Nicht nachahmen, innovieren!“. Mit diesem Duft stehe es jedem Mann frei, auf seine Weise zu leben, ohne sich um das Gerede anderer zu kümmern, Stereotype hinter sich zu lassen und die eigene Persönlichkeit zu behaupten. Hugo Now sei der Duft einer individuellen Identität. Er richte sich an den Abenteurer, der in jedem Mann schlummere, und ermutige dazu, das Unmögliche anzunehmen. Mit Hugo Now gelte es, den Augenblick zu ergreifen.

Hugo Now, ein aromatischer Schauer

Wie früher präsentiert sich Hugo Now in einem schlichten, aber zeitgemäßen Flakon. Seine Form ist direkt von einer Feldflasche inspiriert. Was wäre schließlich wesentlicher für das Überleben des Menschen als Wasser? Anders als das Glas von früher ist die Oberfläche nun mattiert. Im Inneren leuchtet der Duft von Hugo Now in einer Farbe zwischen Blau und Grau, ausgesprochen maskulin. Nur der Name Hugo hebt sich vom Ganzen ab. Gekrönt wird das Ensemble von einer kleinen silbernen Schraubkappe, die mit einem blauen Stoffband – der emblematischen Farbe der Männlichkeit – an der Flasche befestigt ist.
Bleibt der Duft dieser neuen Komposition. Alles beginnt mit einem eisigen, packenden Schauer. Die Kopfnoten von Hugo Now bestehen aus Kardamom und Zitronenschale. Im Herz erscheint dann einer der emblematischsten Rohstoffe der Herrenparfümerie: Lavendel entfaltet hier einen mediterranen, aromatischen Duft. Seine Kraft wird zudem durch die belebende Präsenz von Minze verstärkt. Schließlich klingt Hugo Now mit einem holzigeren, charismatischen und männlichen Akzent von Vetiver aus. Hugo Now entfaltet sich erst im Lauf der Stunden vollständig. Mit bemerkenswerter Haltbarkeit erwärmt er sich nach und nach, bis er ein maskulineres und ganz authentisches Terrain erreicht.