Hugo Man

Die 1923 gegründete Anzugmarke Hugo Boss versuchte in den 90er-Jahren, ihre Kundschaft zu erweitern, indem sie Linien für trendbewusste, aber elegante junge Männer lancierte. Nachdem es zuvor eher unauffällig in der Parfümerie tätig gewesen war, brachte das Haus Hugo Boss einen jungen, spritzigen Duft heraus, der zu seiner neuen Zielgruppe passte: Hugo Man. Von David Arpel komponiert, wurde Hugo Man der erste echte Erfolg von Hugo Boss und seinem Parfumeur.

Hugo Man, der Duft einer freien und energiegeladenen Jugend von David Apel

Die 90er-Jahre markierten einen Wendepunkt in der Art, die Welt zu denken und zu sehen. Da die Globalisierung für die Haute-Couture-Marken an Bedeutung gewann, galt es, der Konkurrenz mit ständig neuen Produkten zu begegnen. Für Hugo Boss ging es darum, sein Bekleidungssortiment zu erweitern, um sich einem neuen, jüngeren und lässigeren Publikum zu öffnen, damit die Marke nicht an Schwung verliert.

Ebenso verhielt es sich mit den Hugo-Boss-Düften, die nach verhaltenen Markteinführungen von Boss N°1 im Jahr 1984 oder Boss Elements im Jahr 1994 noch ihr Zugpferd suchten, um bei den Verkaufszahlen durchzustarten. Genau die Komposition von David Arpel für Hugo Man sollte diese Rolle des Bestsellers perfekt ausfüllen.

Hugo Man war weit entfernt von den maßgeschneiderten, tadellosen Anzügen von Hugo Boss; im Gegenteil, er gab sich belebender und lässiger denn je. Da Hugo Man zeigen sollte, dass Hugo Boss auch die Jugend anzusprechen weiß, wurde er mit seinen innovativen Akkorden zum Motor der Entwicklung der gesamten neuen Jeans- und T-Shirt-Linie von Hugo Boss.

Der Geist von Hugo Man ist in seinem Slogan gut zusammengefasst: „Nicht imitieren, innovieren!“

Der erste fruchtige Duft in der Geschichte der Herrenparfümerie: Hugo Man von Hugo Boss

Hugo Man wurde als Speerspitze einer Parfümerie konzipiert, die bis dahin Mühe hatte, ihren Platz in den Regalen zu finden. CK One war ihm nur ein Jahr zuvor zuvorgekommen, doch Hugo Man hatte das letzte Wort noch nicht gesprochen! Während sein Hauptkonkurrent Unisex und „cool“ sein wollte, gab sich Hugo Man dynamisch, „cool“ und durch einen Hauch von Früchten und Blüten raffiniert – ein Wagnis in einem Herrenduft.

Hugo Man ist von David Arpel als belebender Cocktail angelegt, der gleich beim Auftakt in eine aromatische und zitrische Brise von großer Schönheit führt. Im Herz verbreiten Lavendel und Kiefer ihre belebenden Düfte, während die Gewürznelke samtig, würzig und warm wirkt. Der Hauch Apfel verleiht diesem warm-kalten Herz eine neuartige süße, fruchtige Frische. Schließlich zeigt sich die Zeder erneut lebhaft und frisch, um der holzigen, sinnlichen Wärme von Patchouli und Labdanum gegenüberzutreten.

Laut Au Parfum sei Hugo einer der ersten Herrendüfte gewesen, die fruchtige Noten nutzten und so eine neue, sauberere, spritzigere Frische in die Herrenparfümerie brachten, so Au Parfum über Hugo Man von Hugo Boss.