Pierre Cardin

Der Couturier der futuristischen Mode

Pierre Cardin gründet sein Haus 1953 und wird 1957 in die Haute Couture aufgenommen. Das Ballonkleid von 1954, auf Kreisen und Dreiecken aufgebaute Silhouetten, das Kleid Cardine, geformt aus einem eigens dafür entwickelten Textil: Seine Mode zwingt dem Körper ihre Form auf statt umgekehrt.

Neben André Courrèges und Paco Rabanne gilt er als einer der Erfinder der futuristischen Mode der 1960er-Jahre. Eine Japanreise im Jahr 1957 prägt seine Kollektionen nachhaltig, und der Mao-Anzug von 1968 bleibt eine seiner meistzitierten Silhouetten.

Das Lizenzsystem

Bereits in den 1960er-Jahren verkauft Cardin gegen Lizenzgebühren das Recht, seinen Namen anzubringen, angefangen bei Krawatten. Die Signatur landet schließlich auf Hemden, Bettwäsche, Mineralwasser, Möbeln und Geschirr, bis hin zu mehreren Hundert Produkten, die in rund 100 Ländern vertrieben werden.

Die Verwässerung der Marke ist die Kehrseite dieser Methode, und die französische Presse hat sie schon zu seinen Lebzeiten angemerkt. Der Couturier verteidigte sie als Stärke seines Unternehmens und befand 2011, 800 Lizenzprodukte seien allein 800 Millionen wert.

Die Parfums, eine Lizenz unter vielen

Die Parfümerie folgt demselben Mechanismus. Der Lizenznehmer, der die Marke heute betreibt, stellt das 1972 lancierte Pour Monsieur als ihren ersten Herrenduft vor, erkennbar an einem Flakon aus 3 ineinander verschlungenen Ringen, und Choc von 1981 als ihren ersten Damenduft.

Pierre Cardin stirbt im Dezember 2020 im Alter von 98 Jahren. Das Stammhaus mit Sitz in der 59 rue du Faubourg Saint-Honoré in Paris ist in die Hände von Rodrigo Cardin übergegangen.