BlumigLe Labo
Le Labo wurde 2006 in New York von Fabrice Penot und Eddie Roschi gegründet, zwei ehemaligen Mitarbeitern von L’Oréal, unter dem Motto „geboren in Grasse, aufgewachsen in New York“. Jedes Parfum trägt den Namen seines dominierenden Rohstoffs und die Zahl der Rohstoffe seiner Formel und wird beim Kauf im Geschäft zusammengestellt. Estée Lauder übernahm das Haus 2014.
Parfums von Le Labo
BlumigEin Labor in der 233 Elizabeth Street
Fabrice Penot und Eddie Roschi eröffnen 2006 das erste Geschäft in NoLIta, im Süden Manhattans. Die beiden Gründer kommen von L’Oréal und bauen die Marke ohne Investoren und ohne Werbung auf. Zehn Parfums bilden die Ausgangskollektion, ergänzt durch eine Kerze.
Die Benennungsregel ist geblieben: Der Name nennt den dominierenden Rohstoff, die Zahl die Anzahl der Rohstoffe der Formel. Rose 31, Bergamote 22, Patchouli 24. Jeder Flakon wird vor den Augen des Käufers abgefüllt, sein Etikett auf dessen Namen gedruckt.
Santal 33, eine Kerze, die zum Parfum wurde
Frank Voelkl hatte für die Kollektion von 2006 einen Sandelholzduft vorgeschlagen; die Gründer lehnen ihn ab und bitten ihn, daraus eine Kerze zu machen, Santal 26, die sich anfangs so schlecht verkauft, dass sie den Bestand an ein New Yorker Hotel abgeben. Die Gäste des Hotels beginnen, nach ihr zu verlangen.
Voelkl überarbeitet die Formel für die Haut, und Santal 33 erscheint 2011. Das Parfum hat den Weg des Hauses so stark verändert, dass sein Name schließlich für die ganze Marke stand, wozu Fabrice Penot öffentlich seine Zwiespältigkeit äußerte.
City Exclusives und die Übernahme durch Estée Lauder
Tubéreuse 40 für New York und Aldehyde 44 für Dallas eröffnen 2006 die Kollektion City Exclusive, 2007 folgt Vanille 44 für Paris. Jeder Duft wird nur in seiner Stadt verkauft, abgesehen von einem jährlichen Termin, der sie für einige Wochen auch andernorts erhältlich macht.
Estée Lauder übernimmt Le Labo 2014 und ordnet die Marke neben Jo Malone und Tom Ford in sein Portfolio seltener Marken ein. Die beiden Gründer behalten nach der Transaktion die kreative Leitung, und das Haus bewahrt sowohl die Abfüllung im Geschäft als auch seine Ablehnung klassischer Werbung.