Helena Rubinstein

Von Krakau nach Melbourne

Helena Rubinstein, 1870 in Krakau geboren, geht mit 18 Jahren nach Australien. Die Valaze-Creme, nach einem Rezept aus Kräutern, Rinden und Mandel hergestellt, findet ihre ersten Kundinnen unter ihren Freundinnen und bringt ihr 1902 ein Geschäft in Melbourne ein, dem sie eine Behandlungskabine hinzufügt.

Dieser Raum, halb Geschäft, halb Institut, ist der Vorläufer des Schönheitssalons. 1908 überlässt sie das Unternehmen ihrer Schwester, um die Welt zu bereisen und Wissenschaftler zu treffen, überzeugt davon, dass Schönheit zuerst eine Sache der Wissenschaft und erst dann des Geschmacks sei.

Eine Methode vor einer Marke

Der Pariser Salon eröffnet 1912 in der 255 rue du Faubourg Saint-Honoré, und die damalige Presse macht ihn zum gesellschaftlichen und wissenschaftlichen Ereignis des Jahres. Das Schönheitshaus, das sie dort eröffnet, dient als Vorbild für alles, was die Branche nach ihr hervorbringen wird.

Auf sie gehen die 1910 eingeführte Einteilung der Haut nach Typ – fettig, normal oder trocken – zurück, die ersten wissenschaftlichen Tests für Kosmetika, die Ausbildung von Kosmetikerinnen und die erste eigens für sie gegründete Schule sowie Ende der 1930er-Jahre der Erwerb des Patents für die erste wasserfeste Mascara.

Von Hand zu Hand bis zu L’Oréal

Ihr Tod 1965 leitet eine Reihe von Verkäufen ein: an Colgate-Palmolive 1974, an Albi International 1980. L’Oréal übernimmt 1984 die Märkte Lateinamerikas und Japans und 1988 das gesamte Unternehmen, was die zwei Jahreszahlen erklärt, die je nach Darstellung genannt werden.

Die Marke gehört heute zu L’Oréal Luxe und konzentriert sich auf hochwertige Anti-Aging-Pflege. Ihre Leitung erklärte öffentlich, das Haus habe sich im Make-up und im Parfum verzettelt, angesichts seiner ursprünglichen Expertise: Diese Neuausrichtung erklärt den geringen Platz, den die Parfümerie inzwischen einnimmt.