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BRITNEY SPEARS
Britney Spears ist eine Marke für Prominentendüfte, die 2004 aus einer Vereinbarung zwischen der US-amerikanischen Sängerin und Elizabeth Arden hervorging. Curious und Fantasy machten sie zur beständigsten Prominentenlinie des Marktes, mit mehr als 40 Referenzen in 20 Jahren und einem Vertrieb in rund 60 Ländern. Die Lizenz ging am 1. Januar 2025 an die italienische Gruppe Give Back Beauty über.
Parfums von BRITNEY SPEARS
BlumigCurious und der Rekord von 2004
Die Sängerin unterzeichnet 2004 auf dem Höhepunkt ihrer Karriere mit Elizabeth Arden. Curious erscheint im September desselben Jahres in den USA, komponiert von Claude Dir, und kommt im März 2005 international auf den Markt. Der Markenname ist der der Sängerin, das Produkt beruht jedoch auf einer klassischen Lizenz.
Die Lancierung bricht den Erstwochenrekord des Hauses und macht Curious mit mehr als 100 Millionen Dollar zum meistverkauften Parfum des Jahres. Der Hollywood Reporter schrieb 2013, es seien in 10 Jahren mehr als 500 Millionen Flakons davon verkauft worden.
Fantasy und die Mechanik der Varianten
Fantasy erscheint im September 2005, komponiert von Ann Gottlieb mit Givaudan, in einem fuchsiafarbenen, von Jean Antretter entworfenen und mit Swarovski-Kristallen besetzten Flakon. Elizabeth Arden bezeichnete ihn als meistverkauften Duft der gesamten Linie, noch vor Curious selbst.
Believe folgt 2007, kreiert von Loc Dong und Carlos Benaïm. Die Varianten übernehmen und verleihen der Linie ihren Umfang: Midnight Fantasy, In Control, Circus, Prerogative, die limitierten Editionen nicht mitgerechnet.
Der Lizenzwechsel
Revlon, die Muttergesellschaft von Elizabeth Arden, verlängerte die Vereinbarung seit 2004 alle 5 Jahre. Da der Vertrag Ende 2024 auslief, wechselte die Marke zu Give Back Beauty, einer italienischen Gruppe, die am 1. Januar 2025 offizieller Lizenznehmer wurde.
Der Wechsel wurde vor Gericht ausgetragen: Revlon verklagte im August 2024 4 ehemalige Angestellte und den Übernehmer wegen Diebstahls von Geschäftsgeheimnissen. Die Parteien einigten sich 2025 auf einen Vergleich, und der neue Lizenznehmer kündigte einen ersten neuen Duft für 2026 an.