Sì

Muito mais do que uma simples declaração de amor ao género feminino, «Si» de Armani difunde as magníficas imagens suaves e sensuais do seu rosto da campanha para chegar aos sentidos atraídos por esta fragrância complexa e poderosa, a mistura audaciosa de um encanto chipre retro com modernidades frutadas e gourmand...

Sim a um novo sopro de elegância e de requinte à italiana

«Si» de Giorgio Armani é uma ode à feminilidade. A Armani declara que a sua nova fragrância, «Si», é uma «homenagem à feminilidade moderna – uma combinação irresistível de graça, de força e de independência de espírito».

Era, pois, necessário um rosto da campanha à altura de todas essas qualidades femininas e dos seus contrastes sedutores e tão particulares. Cate Blanchett, atriz conhecida pelos papéis por vezes audaciosos e pelas escolhas de carreira relativamente livres apesar da notoriedade, foi escolhida pela beleza, pela graça e pela liberdade de ser para encarnar «Si». Já muito ligada à casa Armani, Cate Blanchett inspira a primeira campanha de imagens e de anúncios, com imagens estéticas e fortes que valorizam a sua beleza natural e distinta, abrindo ao mesmo tempo as portas de um universo depurado e chique.

Naturalmente, além da personalidade carismática da atriz, o anúncio publicitário de «Si», tal como as imagens, destaca uma filosofia de vida em que as emoções prevalecem sobre a superficialidade, em que os sentimentos são mais fortes. Evidentemente, a voz italiana não traduzida oferece alguns toques exóticos de «dolce vita» e de uma moda italiana um pouco retro; contudo, a mensagem está lançada: «Si à força, aos sonhos, à emoção, à liberdade…». O conceito é poderoso, pois «Si» toca todas as que se reconhecem nesta declaração de independência.

«Si», um perfume de múltiplos rostos, homenagem à feminilidade universal e intemporal

«Si» é uma ode à liberdade e às escolhas múltiplas; assim, tanto o frasco como a fragrância devem transmitir com força uma feminilidade controlada e elegante. A embalagem de «Si» apresenta-se sob a forma de um frasco quadrado relativamente sóbrio, mas particularmente elegante pelas suas múltiplas facetas e espelhos. A elegância, para a Armani, está nos detalhes: a tampa preta, uma escolha audaciosa mas ainda assim uma evocação da cor tradicionalmente ligada ao chique, e, claro, os dois anéis dourados, matéria preciosa e nobre da feminilidade absoluta.

À imagem desta mulher de múltiplos talentos, era necessário criar um perfume de múltiplos rostos. «Si» é a junção audaciosa e estruturada de fragrâncias chipre tradicionais com notas modernas, até originais, uma estreia. Nas notas de topo, as notas de frésia e de cassis evocam o fruto distinto e maduro, ao mesmo tempo açucarado. Depois, os delicados corações florais de rosa misturam-se na perfeição com potentes patchoulis, abrindo-se para notas de fundo gourmand e amadeiradas de madeira loura, âmbar cinzento (orcanox) e baunilha.

«Si» é, portanto, um perfume profundo e sensual em que se misturam com elegância e originalidade notas florais, notas ambaradas, notas frutadas e notas gourmand, como para homenagear melhor cada personalidade da mulher, das mulheres a quem o grande costureiro quer prestar homenagem com esta bela fragrância.