Poison

1985. A Dior põe à venda um perfume cujo nome basta para dar que falar e rompe com o hábito segundo o qual uma fragrância da casa devia ter o nome do seu fundador.

Um nome registado antes da fórmula

A Dior garante o nome Poison em 1983, antes de ter a fragrância. A casa procura uma palavra que faça parar quem passa, segundo o modelo de Opium na Yves Saint Laurent, cujo sucesso se devera tanto ao escândalo como ao cheiro.

Susan Biehn, então responsável pela publicidade na Dior, defende um nome aventureiro para um produto aventureiro, escolhido para levar a compradora a fazer uma pausa diante do balcão.

Édouard Fléchier

A fragrância escolhida é a de Édouard Fléchier, perfumista formado em Grasse, que assina aqui o seu primeiro grande sucesso internacional. Persolaise associa Jean Guichard à composição; a casa, por sua vez, só credita Édouard Fléchier.

Uma maçã que se tornou coleção

O sucesso transforma Poison numa linha. Tendre Poison abre a série em 1994, Hypnotic Poison chega quatro anos mais tarde, Pure Poison em 2004. Midnight Poison surge em 2007 e Poison Girl em 2016. Cada uma retoma a maçã noutra cor.

A casa completou a família com um extrato de perfume assinado por François Demachy, que retoma o acorde original reforçando os coentros, a baunilha, o absoluto de tuberosa e o absoluto de rosa de maio.