Infusion de Rhubarbe

Infusion de Rhubarbe – A publicidade que refresca a rua

«Slice the Pink»: cortar o ruibarbo, cortar a rotina

Para contar a sua nova Infusion, a Prada gira em torno de um gesto: um talo de ruibarbo cortado de forma limpa, salpicando um sumo rosa-verde acidulado. O slogan – «Slice the Pink» – convida a quebrar a monotonia, a injetar uma ponta de frescura inesperada no quotidiano. Esta ideia de corte franco estrutura todos os suportes: montagem em cortes a ritmo acelerado, tipografias divididas na vertical, montras rasgadas por um néon fúcsia. O conjunto reflete o paradoxo da nota: doce e picante, vegetal e frutada, retro e futurista ao mesmo tempo.

O filme: 35 segundos de corte sensorial

Argumento e realização

Realizado pelo italiano Luca Caon, o anúncio abre com um grande plano de uma lâmina a mergulhar num ruibarbo fresco. No contracampo, a modelo Mica Arganaraz surge num fato de saia e casaco rosa-vivo, a deambular por uma rua milanesa encharcada pela chuva. A cada passo, o passeio tinge-se de reflexos fúcsia; fragmentos de talo parecem levitar, sublinhando a sensação de corte gráfico.

Banda sonora eletro-orquestral

A música, «Pink Velocity», do duo francês Yelle x Sébastien Tellier, mistura batidas eletrónicas e cordas em pizzicato, criando um contraste tão vivo como o próprio ruibarbo. Percussões cristalinas pontuam cada corte de montagem, acentuando o lado efervescente e acidulado da fragrância.

Formatos e difusão

• Anúncio principal de 35″: televisão pan-europeia e cinema premium a partir de 6 de janeiro de 2025.
• Versão de 15″: YouTube Ads, plataformas de VoD, inserções pré-desfile na Fashion Week.
• Formatos verticais de 6″: TikTok, Reels, Shorts, com um autocolante interativo «Slice» que permite abrir o ecrã em dois.

Imprensa: o rosa fúcsia fissura o branco

Conceito visual

Os cartazes apresentam o frasco de boticário recortado sobre fundo branco. Um relâmpago fúcsia risca a imagem de cima a baixo, como se o ruibarbo tivesse cortado a página. A textura de aguarela acompanha a forma da lâmina, evocando a leveza aquosa da fragrância. Mica Arganaraz surge em segundo plano, silhueta desdobrada por um espelho, simbolizando o contraste rosa-verde.

Exibição em exterior (OOH)

Os abrigos de autocarro e painéis LED de Milão, Paris e Nova Iorque alternam imagem estática e animação: a linha fúcsia abre-se e volta a fechar-se, revelando fugazmente a pirâmide olfativa. Um filtro translúcido rosa-claro cobre o ecrã à passagem de um peão, criando um flash de ruibarbo imersivo.

Estratégia omnicanal: retalho, digital, experiência

• Travel retail: ecrãs-espelho nas lojas duty-free, que convidam os viajantes a cortar virtualmente o logótipo para revelar uma amostra digital.
• Pop-up «Rhubarb Lab»: instalação temporária na loja Prada SoHo, onde os visitantes podem compor mocktails à base de ruibarbo, mandarina verde e água com gás, e sair com um frasco de viagem personalizável.
• Evento de imprensa: apresentação privada na sede milanesa da Fondazione Prada, com cenografia de luz e néon a atravessar uma estufa repleta de pés de ruibarbo.

Receção: um burburinho acidulado

As primeiras reações sublinham a originalidade de uma nota de ruibarbo posta em evidência por uma narrativa de golpe de lâmina. Nas redes sociais, o filtro «Slice Your Feed» atinge 800 000 utilizações na primeira semana; as visualizações acumuladas dos formatos curtos ultrapassam os dois milhões. Os meios especializados elogiam uma imagem cortante que moderniza o ruibarbo sem deixar de ser fiel ao minimalismo da Prada.

A audácia Prada: rosa acidulado, espírito couture

Infusion de Rhubarbe faz nascer uma imagem de frescura estilizada: minimalismo clínico do frasco, energia fúcsia das imagens, cadência eletro-orquestral do filme. O conjunto compõe uma narrativa coerente, imediatamente legível e perfeitamente alinhada com a linguagem couture da casa. A campanha demonstra que um ingrediente inesperado pode tornar-se um novo ícone quando é sustentado por um conceito visual forte, simples e irresistivelmente pop.