London pour Homme

Em setembro de 2006, a Burberry acrescenta um masculino à linha London, lançada alguns meses antes no feminino. A casa vende sobretudo vestuário e confia os seus perfumes à Inter Parfums, mas o lançamento recebe meios raros para a marca.

A contrapartida masculina de uma linha de 2006

O frasco chega em três capacidades, vendidas na altura a setenta euros os cem mililitros, cinquenta e três os cinquenta, quarenta e quatro os trinta. O calendário aponta para a rentrée, estação em que as casas colocam os seus masculinos de inverno.

Christopher Bailey dirige então a criação da Burberry. Contratado em 2001 por Rose Marie Bravo, trabalhava desde então para tirar o tartan da má fase a que as contrafações de rua o tinham conduzido.

A campanha e uma estreia na televisão

Mario Testino fotografa os dois rostos da linha, a atriz Rachel Weisz para o feminino e o ator galês Ioan Gruffudd para o masculino. As imagens a preto e branco mostram o casal a caminhar por Londres, sorridente, vestido sem afetação.

O dispositivo combina imprensa e televisão, um suporte que a Burberry não tinha utilizado até então para um perfume. As páginas simples e duplas saem nas revistas de setembro e de outubro, além de um anúncio comum às duas fragrâncias.

O orçamento promocional situa-se entre quinze e vinte milhões de dólares, segundo as estimativas do setor referidas pela imprensa especializada. Bailey justifica a escolha de Gruffudd por uma presença masculina que permanece acessível.

Tartan cosido sobre o vidro

Fabian Baron assina o revestimento. O vidro desaparece sob uma peça do célebre xadrez, esticada e cosida como numa peça de roupa, em castanhos nitidamente mais escuros do que os escolhidos para a versão feminina.

O estojo prolonga o achado com um tecido em trompe-l'œil e uma etiqueta de tela. Uma linha de banho acompanha a fragrância: espuma de barbear em spray, emulsão, gel para o corpo e o cabelo, desodorizante em stick.

Uma marca nascida de um tecido impermeável

A Burberry nasce em 1856 em torno de uma invenção, a gabardina, tecido apertado que resiste à chuva sem abafar quem a usa. As peças equipam trabalhadores do campo antes de vestirem os exploradores polares.

O xadrez torna-se, na viragem dos anos 2000, um embaraço mais do que um ativo, de tal modo as cópias baratas o banalizaram. A linha London responde a este incómodo reivindicando a cidade e o guarda-roupa em vez do padrão.

O terceiro Burberry de Antoine Maisondieu

O perfumista já assinara Touch em 2000 e Brit pour homme em 2004. London é a sua terceira proposta masculina para a casa, e a única em que o tabaco desempenha o papel principal.

Um crítico lê esta sequência como uma escalada de ousadia: uma violeta introduzida em Touch, uma rosa discreta em Brit e, em London, o abandono da postura de dândi em favor de uma virilidade mais terrena.