Brit Homme

A Burberry lança Brit Homme em 2004. A linha Brit existe desde o ano anterior na versão feminina, e a casa dá-lhe sem demora a sua contrapartida masculina. A fragrância é assinada por Antoine Maisondieu, perfumista nascido em Grasse, formado na escola da Roure depois de estudar Direito.

A fragrância e a campanha que a acompanha foram pensadas em conjunto e saem no mesmo ano. Christopher Bailey, diretor criativo da casa, controla as duas pontas: o frasco, a imagem publicitária e o caderno de encargos entregue ao perfumista.

Dois homens, dois ofícios, uma confusão persistente

Vários inventários em linha atribuem a Bailey a criação do próprio perfume. Nenhuma fonte o confirma. Bailey encomenda, arbitra e assina a imagem; não compõe. O nariz da fragrância é Maisondieu, e os registos das criações do perfumista indicam-no sem ambiguidade.

Maisondieu trabalha então na Givaudan. Deve-se-lhe no mesmo período outra assinatura masculina notada, Armani Black, que passou a Armani Code. As duas fragrâncias saem com um ano de intervalo e conquistam cada uma um prémio profissional.

Regressa à Burberry dois anos mais tarde para London pour Homme, e de novo para a edição limitada de 2010. Três masculinos da casa têm, portanto, a mesma mão, o que explica um ar de família que os apreciadores assinalam muitas vezes de um frasco para outro.

Um Aston Martin de 1968 como única encenação

Para o lançamento, Bailey rodeia-se do fotógrafo Mario Testino e do diretor artístico Fabien Baron. O cartaz cabe a Hugh Dancy, ator inglês então pouco conhecido, escolhido por um ar de desenvoltura muito mais do que pela notoriedade.

A imagem mostra-o sentado diante de um Aston Martin de 1968, de fato Burberry às riscas finas. O dossiê de imprensa diz que evoca as estrelas de rock dos anos setenta. Nenhum músico é nomeado, e a casa não cita nenhum desde então.

Kate Moss junta-se a Dancy nas imagens seguintes, sempre perante a objetiva de Testino. Dancy mantém o papel até 2007. Em 2009, a campanha muda de rosto com o modelo Tom Guinness, fotografado desta vez por David Sims, numa imagem mais rude.

Uma rosa masculina, sete anos antes da moda

A opção olfativa é mais arriscada do que a imagem. Em 2004, a rosa praticamente não se usa no masculino na perfumaria de grande difusão. A Burberry faz dela o centro de uma fragrância destinada às secções masculinas, sem a disfarçar.

A casa acabara de seguir um rumo totalmente diferente com Touch pour Homme, construído sobre a violeta. Brit abandona essa via por uma rosa atalcada e especiarias secas, e desloca a marca para um dandismo claramente mais clássico.

A aposta passa despercebida na altura. Ganha sentido dez anos mais tarde, quando as rosas masculinas conquistam a perfumaria de nicho. Brit Homme lê-se então como precursor, o que explica parte da sua longevidade nas prateleiras.

Dois nomes, uma única referência

O perfume chama-se Brit For Men no lançamento. A casa rebatiza-o Brit For Him em meados dos anos dois mil e dez, sem anunciar alteração de fórmula. As duas designações remetem para o produto vendido sob a mesma referência.

As fontes que datam esta mudança de nome não concordam: umas situam-na em 2014, outras em 2016. Nenhuma comunicação oficial decide a questão, e a divergência regista-se tal como está, em vez de se corrigir por palpite.

A linha Brit alargou-se desde então, com variantes femininas, Brit Rhythm em 2013 e várias edições limitadas. O masculino de 2004 continua a ser o ponto de partida de todas as suas variantes para homem.