Christian Dior
Eau Sauvage
Eau Sauvage é o primeiro perfume masculino dos Parfums Christian Dior, composto por Edmond Roudnitska no seu laboratório de Cabris e lançado em 1966. O seu êxito deve-se tanto à sua escrita de citrinos e plantas aromáticas como a uma matéria-prima então inédita, a hedione, de que constitui a primeira grande utilização: uma claridade de jasmim que areja a composição e ilumina o limão. Os testes com consumidores realizados antes do lançamento tinham, no entanto, sido negativos.
- Marca
- Christian Dior
- Ano de lançamento
- 1966
- Perfumista
- Género
- Homem
- Família olfativa
- Cítrica
- Família secundária
- Aromática
- Concentração
- Eau de Toilette
- EAN
- 3348900627505 (50 ml) · 3348900627437 (100 ml) · 3348900627499 (100 ml) · 3348900627482 (200 ml) · 3348900627420 (400 ml) · 3348900627475 (1000 ml)
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Em rutura com as clássicas Eaux de Cologne propostas até então, «Eau Sauvage» abala e desafia os perfumes carregados de virilidade para apresentar fragrâncias frescas e vivas, com um toque revolucionário de hedione que acrescenta uma nota floral. No final dos anos 60, os homens e os tempos mudam, e os seus perfumes também!
Um perfume intemporal, assinatura de uma elegância rebelde...
Naturalmente, «Eau Sauvage» associa-se de imediato à carreira do tumultuoso e eterno Alain Delon. No entanto, Alain Delon só foi escolhido como rosto da campanha de «Eau Sauvage» a partir de 2009, com fotografias tiradas durante os anos 60, nomeadamente na rodagem de «La Piscine».
Antes de Alain Delon, e desde o nascimento de «Eau Sauvage» em 1966, o perfume já tinha uma comunicação bem estabelecida, que naturalmente não assumia a forma de um rosto da campanha, mas de imagens desenhadas. Foi o artista René Gruau o encarregado de criar os cartazes publicitários do perfume no seu lançamento. Divertiu-se a ilustrar um homem bastante viril (nomeadamente graças a uma pilosidade abundante) que se movimenta de forma graciosa e ágil em casa para se fazer… bonito! Uma estreia que evoca, naturalmente, uma mudança de época em que o homem começa a cuidar de si e gosta de se perfumar, sem renegar em nada a sua virilidade. Uma espécie de aventureiro que cheira «bem» em vez de a transpiração!
Mais tarde, «Eau Sauvage» será representado por numerosos rostos masculinos: Johnny Hallyday, Zinédine Zidane e até os heróis de banda desenhada Corto Maltese ou Largo Winch. Sempre com a mesma audácia, uma gola alta a subir até ao olhar cortante azul-celeste, «Eau Sauvage» inscreve-se no tempo e no coração dos homens. Para assinalar esta bela e inabalável história de amor, foram escolhidas em 2009, como uma piscadela de olho algo provocadora, antigas fotografias dos anos 60 de Alain Delon para representar «Eau Sauvage». Mais ainda, em 2001, a Dior realizou um anúncio com imagens retiradas do filme «les Aventuriers», estreado em 1967, que mostrava um Alain Delon barbudo e de cabelos ao vento, descrito como «hipster avant l’heure»...
«Alain Delon e a Eau Sauvage, a saga de uma modernidade alimentada pela eternidade.»
«Eau Sauvage», o primeiro verdadeiro perfume criado para homens
Em 1960, o diretor da casa Dior, Maurice Roger, pediu ao célebre nariz Edmond Roudnitska que criasse para a famosa casa de perfumaria o seu primeiro perfume para homem, com o nome de código «Favori» (em referência ao célebre «Moustache»). Seis anos depois e após numerosas trocas entre os dois homens, «Eau Sauvage» chega às lojas, embora os testes junto de um painel masculino revelem muitas reticências face a esta onda de novidades olfativas. E, no entanto...
«Eau Sauvage» surge num mundo cada vez mais interessado no regresso aos elementos naturais, à ecologia e à vida «selvagem»… Este perfume apresentará, por isso, o homem sob uma nova luz: continuará tão viril, mas mais delicado. O emblemático frasco de «Eau Sauvage», inalterado desde a sua criação (um caso único na perfumaria), é desenhado por Pierre Camin em forma de cantil, acessório masculino indispensável da época. Mas o precioso e viril cantil será encimado por um dedal, ferramenta indispensável do costureiro, e decorado com um drapeado… Elementos que, afinal, não são propriamente viris, sobretudo naquela época...
No que toca à fragrância, as duas personalidades do homem «Eau Sauvage» são as mesmas: o perfume apresenta frescuras tónicas e aromáticas, revelando ao mesmo tempo um coração floral de hedione, uma matéria-prima… feminina! Assim, a bela «Eau Sauvage» abre com notas de topo cítricas e aromáticas de limão, bergamota, lavanda, alecrim, tomilho e manjericão. O coração oferece a suavidade da hedione, molécula acabada de descobrir para evocar o cheiro do jasmim, matéria-prima que se tornara demasiado rara e, portanto, demasiado cara. Por fim, naturalmente, «Eau Sauvage» propõe um acorde chipre de musgo de carvalho, patchouli e vetiver para oferecer um rasto profundo a homens em busca de novas sensações, de novos sentimentos.
«Inesperada, sem precedentes, a Eau Sauvage é à imagem de uma juventude em plena convulsão. Uma juventude viva e efervescente, em busca de outra verdade.»2. Apesar do passar dos anos, os homens continuam a gostar de procurar essas verdades no seu perfume «Eau Sauvage», que se tornou um grande clássico da perfumaria...
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A publicidade
Eau Sauvage da Dior é um perfume criado em 1966, pouco antes da libertação sexual. Surgiu, assim, antes de profundas transformações na sociedade. No entanto, conseguiu manter-se no topo das vendas entre as fragrâncias mais apreciadas do planeta. Apesar da idade avançada, não envelheceu, e isso nota-se tanto no seu aroma como no frasco ou na publicidade. Como é, então, a sua mais recente campanha de marketing? Depois das imagens de Alain Delon, a Dior opta por revelar a sua fragrância num pequeno filme de animação.
O filme de animação da Dior
Eau Sauvage da Dior apresenta-se desta vez num vídeo de um minuto, intitulado «Tibute to a Legend». A sua realização foi confiada ao estúdio de criação parisiense H5, sob a direção do produtor Sébastien Pribile. Num ritmo envolvente, esta campanha publicitária decorre ao som de «I’m a man», dos Black Strobe. O código de cores mantém-se idêntico do início ao fim desta publicidade. Aqui dominam as cores tipicamente francesas, ou seja, o azul, o branco e o vermelho. Tudo começa com a imagem de um homem sentado num cadeirão, segurando na mão um frasco como se segura um cantil de whisky. Reconhece-se facilmente o perfume Eau Sauvage. A partir daí, as cenas sucedem-se. A câmara foca-se sempre num pormenor da imagem, servindo-se dele para fazer surgir outra imagem. Assim, sucessivamente, o homem aparece deitado ao sol, mergulha numa piscina, acaricia as costas de uma mulher com uma folha, exibe-se ao volante de um descapotável ou mostra até o traseiro de forma provocadora, sob o olhar atento de uma mulher que observa a cena com binóculos. A sedução, as partidas de póquer, o luxo… Tudo se conjuga para traçar o retrato de um homem hedonista, que não hesita em queimar a vida pelas duas pontas!
A publicidade da Eau Sauvage da Dior, a imagem de um homem elegante e hedonista
Esta publicidade ao perfume Eau Sauvage faz mergulhar de novo na atmosfera desta fragrância, no exato momento em que nasceu. Encarna a imagem de um sedutor que não hesita em afirmar-se, pronto a conduzir a sua pequena revolução sem perder a elegância. Afinal, não se pode esquecer que este perfume foi anteriormente representado por Alain Delon, verdadeiro símbolo de sensualidade e carisma! Outrora, nos cartazes deste perfume, o ator aparecia apenas com um par de chinelos e um roupão branco. Ora, esta imagem é precisamente retomada na nova campanha da Dior. Por trás da sua aparente simplicidade, este filme de animação faz regressar à prestigiada herança da marca. Reflete com modernidade toda a atmosfera de uma época passada, oferecendo uma parte da herança de uma das maiores marcas francesas.
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