Brit pour Femme

A Burberry lança Brit pour Femme em 2003, a meio da recuperação conduzida por Rose Marie Bravo. A Eau de Parfum torna-se um dos motores comerciais da casa, e a imprensa profissional atribui-lhe no ano seguinte uma parte dos seus resultados anuais.

O nome é uma palavra cortada: Brit abrevia britânico. Nathalie Gracia-Cetto compõe a fragrância em torno de uma pera gelada e de uma amêndoa verde, sobre um fundo de baunilha, fava-tonka, âmbar e mogno.

Um prémio entregue a um licenciado que entretanto mudou

A 9 de junho de 2004, em Nova Iorque, Brit vence o FiFi de perfume feminino do ano, categoria Luxo. A trigésima segunda edição da cerimónia distingue uma fragrância lançada no ano anterior, à frente de três concorrentes de peso.

Os rivais nessa noite eram Beyond Paradise da Estée Lauder, Ralph Lauren Blue e Sicily da Dolce & Gabbana. O prémio é atribuído ao perfume e a quem o explora, não à perfumista, ao contrário do que escrevem vários anuários profissionais.

O vencedor declarado chamava-se Cosmopolitan Cosmetics. A lista de ingredientes do frasco vendido hoje indica outra morada, a da Coty em Paris: a licença mudou de mãos entretanto.

O que Brit rendeu à casa

Um mês antes da entrega do prémio, o grupo publica lucros anuais com uma subida superior a 20 por cento, acima de 140 milhões de libras. A imprensa profissional atribui parte deste crescimento ao lançamento de Brit.

Rose Marie Bravo, então diretora-geral, falava de um ano formidável. Nomeada em 1997 para modernizar uma casa nascida da gabardina, tinha feito do perfume um dos instrumentos dessa transformação.

Uma variante cor-de-rosa do bege da casa pesava também nestes números. Brit partilhava, portanto, o mérito do exercício, sem deixar de ser o produto mais visível da secção de perfumaria nesse ano.

Uma morada que a casa data de outra forma

Os textos que apresentam a marca situam em 1891 a abertura de uma loja no 30 Haymarket, em Londres. A página de história da Burberry diz outra coisa: uma presença na cidade desde 1891 e uma mudança posterior para instalações mais amplas.

Cronologias francesas situam a instalação no número 30 em 1912, num edifício desenhado pelo arquiteto Walter Cave. A data de 1891 vale para Londres, não necessariamente para esta morada concreta.

Sobre os inícios da Burberry na perfumaria, nada de sólido circula. O ano de 1995 repete-se de texto em texto sem que nenhuma origem o sustente, pelo que a data continua hoje em falta.

A Eau de Toilette tem fórmula própria

Uma Eau de Toilette Brit pour Femme é lançada em 2004. Não se trata de uma diluição da Eau de Parfum: a sua pirâmide é diferente, e os inventários que a descrevem não copiam os da versão de 2003.

Acrescenta citronela no topo, ao lado da amêndoa verde, da lima e da pera. O fundo limita-se à baunilha, ao mogno e ao âmbar, sem a fava-tonka da Eau de Parfum.

Um nome, um frasco retangular e um padrão aos quadrados valem para as duas concentrações. O tartan da Eau de Parfum apresenta-se em preto, branco e vermelho, o da Eau de Toilette em branco.

O nariz que a Burberry volta a chamar no ano seguinte

Nathalie Gracia-Cetto formou-se na escola de perfumaria da Givaudan, onde trabalha desde então. O seu catálogo vai das casas de luxo às marcas de grande difusão, com algumas criações confidenciais para marcas raras.

A Burberry encomenda-lhe logo em 2004 uma variante em vermelho, Brit Red, produzida em edição limitada. Esta segunda composição vence por sua vez um FiFi no ano seguinte, na categoria Novo Nicho feminino.

Dois prémios em dois anos para a linha Brit, numa casa que entrara há pouco na perfumaria a sério: a sequência ilumina o lugar que esta ainda hoje ocupa no catálogo.