Lacoste

Os factos marcantes da história da Lacoste

Foi em 1933 que a marca Lacoste foi fundada por André Gillier e René Lacoste. Com efeito, pouco tempo antes, René Lacoste tinha criado uma camisa desportiva de manga curta, em jersey petit piqué branco, um tecido leve e arejado, com gola em malha canelada. Muito rapidamente, esta peça foi adotada pelos jogadores de ténis, mas também pelos praticantes de golfe. Assim, depressa se venderam quantidades industriais. No entanto, a partir de 1940, as atividades da empresa foram interrompidas devido à Segunda Guerra Mundial. Foram retomadas em 1948. A partir de então, a Lacoste alargou a sua gama de camisas, acrescentando-lhes múltiplas cores. Foi também nesse momento que a Lacoste se expandiu para o estrangeiro, conquistando pouco a pouco as lojas italianas e as dos Estados Unidos. Sempre muito próxima do universo do ténis, a Lacoste concebeu ainda, em 1953, uma raqueta de aço chamada Wilson T2000. Sempre empenhada em alargar um pouco mais a sua atividade, foi em 1968 que a Lacoste se associou à empresa de perfumes Jean Patou para lançar no mercado a sua primeira fragrância, chamada Lacoste pour hommes. Esta fragrância foi seguida de muitos outros perfumes, sempre muito ancorados num universo desportivo e dinâmico. Assim, Booster surgiu em 1996, seguido de Touch of Pink em 2004, de Challenge em 2009 e de Live em 2014. Surgiu também toda uma série de perfumes Lacoste L.12. 12, muito inspirados no emblemático polo da marca. René Lacoste foi, contudo, substituído pelos filhos nos anos 90. No entanto, conflitos familiares levaram a neta de René Lacoste, Sophie Lacoste Dournel, a ceder a empresa ao grupo suíço Maus, que já era acionista da Lacoste em 35 %.

As origens do crocodilo

Se toda a gente conhece hoje o emblemático crocodilo da marca Lacoste, a sua origem é menos conhecida. Este crocodilo verde viria de uma aposta que o capitão da equipa francesa de ténis teria feito a René Lacoste durante a Taça Davis de 1925. Ter-lhe-ia prometido uma mala de pele de aligátor se ganhasse um encontro importante. Por azar, o jogador perdeu o encontro! Isso não impediu, porém, um jornalista que conhecia o desafio de alcunhar René Lacoste «o aligátor». A alcunha foi adotada pelo público americano, que sublinhava ao mesmo tempo a tenacidade deste jogador, que nunca largava a presa nos courts de ténis. Foi assim que o crocodilo se colou à pele de René Lacoste, acompanhando-o ao longo de toda a carreira. Com toda a lógica, este fez dele a mascote da sua marca.

Hoje, a Lacoste é um verdadeiro gigante do luxo. Possui mais de 1200 lojas em todo o mundo, das quais 87 pontos de venda se situam em França.