Lacoste
Pour Homme
Primeiro perfume lançado pela Procter & Gamble para a Lacoste, em 2002, Pour Homme é assinado por Claude Dir. A casa apresentava-o como um oriental amadeirado construído em torno do rum: bergamota, ameixa e maçã nas notas de topo, zimbro, cardamomo, bagas cor-de-rosa e canela no coração, rum, sândalo, baunilha e almíscar no fundo, num frasco de vidro cinzento de ombros quadrados.
- Marca
- Lacoste
- Ano de lançamento
- 2002
- Perfumista
- Claude Dir
- Género
- Homem
- Família olfativa
- Oriental
- Família secundária
- Amadeirada
- Concentração
- Eau de Toilette
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Lacoste Pour Homme sai em 2002. A Procter & Gamble Prestige Beauté, que no ano anterior retomara a licença dos perfumes Lacoste à Jean Patou, faz dele o seu primeiro lançamento para a marca do crocodilo, segundo a Marketing Week. Claude Dir assina a fórmula.
Formado na Quest, este perfumista trabalhou depois na Givaudan e na Mane. No vestuário, Christophe Lemaire, que chegou em 2000 à direção artística, apresenta a sua primeira coleção de roupa na primavera de 2002, recorda a Women’s Wear Daily.
Um oriental para o homem maduro
A Lacoste apresentava-o como o seu primeiro grande perfume de moda, lançado ao mesmo tempo que o seu novo logótipo cinzento-prateado. Em 2009, a casa precisa que não se dirige ao apreciador de perfumes juvenis de citrinos efervescentes: Pour Homme destina-se a um homem mais maduro e requintado.
A casa via nele um clássico moderno em formação, feito de calma, de calor e de algum mistério. A Eau de Toilette, em frascos de 50 e 100 ml, é acompanhada de uma linha de higiene completa: gel de duche, bálsamo para depois da barba, desodorizantes em stick e em spray.
De uma licença a outra
A Coty retoma a licença em 2016, juntamente com os perfumes de luxo da Procter & Gamble. No final de 2022, a Lacoste recompra-a e confia-a por quinze anos à Interparfums, a partir de 1 de janeiro de 2024, segundo a Premium Beauty News e a FashionNetwork.
A casa considera-o hoje inspirado no estilo descontraído do tenista René Lacoste: um perfume fresco e sofisticado, com abertura de bergamota italiana e ameixa, sustentado por um coração especiado e um fundo de rum, sândalo e baunilha.
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A publicidade
Herb Ritts, Style on skin
Herb Ritts filma e fotografa um homem completamente nu, seguro de si, que toma chá num interior contemporâneo; a assinatura diz «Style on skin».
Concebida pela agência Grey em Paris, a campanha de lançamento é filmada e fotografada por Herb Ritts, segundo a Women’s Wear Daily e a Marketing Week. Para apresentar o seu primeiro grande perfume de moda e o seu novo logótipo, a Lacoste queria uma campanha madura e inteligente, centrada na audácia do homem moderno.
O filme mostra um homem nu que sai da cama e atravessa o seu apartamento, visto de costas. O cartaz retoma-o sentado numa poltrona, com uma chávena de chá na mão, ar seguro e uma centelha provocadora no olhar, sob a assinatura «Style on skin».
No Reino Unido, a nudez do anúncio vale mais de trinta queixas de telespetadores, e a Independent Television Commission abre um inquérito, segundo a Marketing Week. A casa via nele uma imagem provocadora, sem artifício, da masculinidade moderna.
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