L.12.12 Silver Rose

L.12.12 Silver Rose – A publicidade que faz a rosa brilhar em prateado

«Game, Set & Rose»: quando a rainha das flores assume o serviço

Para lançar L.12.12 Silver Rose, a Lacoste imagina uma ponte entre o campo e a cidade: a rosa, símbolo de elegância, transforma-se num brilho metal-blush sob os projetores noturnos. O slogan «Game, Set & Rose» desvia a expressão do árbitro para assinar uma atitude desportivo-chique já presente no centro da nova plataforma «Play with Icons» lançada pela marca em 2025. Cada suporte – filme, imprensa, digital – declina a mesma promessa: fazer voar a rosa rumo ao futuro, fresca, dinâmica, ultralimpa.

Filme para televisão e digital: 30 segundos de pétalas cromadas

Argumento e realização

Realizado pelo coletivo We Are From LA, o anúncio abre com um smash de toranja rosa que explode em milhares de partículas prateadas – alusão às notas de abertura. Estes fragmentos atravessam um campo LED, refletem-se num polo branco e fundem-se depois para formar o frasco em degradé cromado blush, suspenso num halo almiscarado que ondula como uma saia plissada em câmara lenta.

Banda sonora «Serve Your Rose»

A música, produzida por Woodkid, mistura batidas de bolas sampladas, tilintares high-tech e camadas de cordas. O refrão sussurrado – «serve your rose» – assenta num andamento de 118 bpm, eco do ritmo cardíaco depois de uma troca de bolas de fundo de campo.

Formatos e difusão

• Master 30″: televisão de moda e lifestyle / cinema premium (abril de 2025).
• Cut 15″: pre-roll no YouTube segmentado «fashion / sport».
• Snack 6″: TikTok e Reels com filtro AR «Chrome Petal», que faz desabrochar uma rosa prateada à volta do rosto.
• Loop 8″: ecrãs duty-free; a rosa líquida gira, torna-se frasco e dissolve-se depois numa nuvem almiscarada.

Imprensa: a bola deixa um rasto prateado-rosa

Direção artística

O cartaz fixa o instante em que um fragmento metalizado corta o ar; o rasto em degradé retoma o rosa blush do frasco. Um verniz seletivo cromado reflete a luz das paragens de autocarro para simular os reflexos de um campo regado à noite. Num canto, o crocodilo branco assina a proeza.

Implementação OOH

Em Times Square, um ecrã 3D faz saltar a bola-frasco para fora do enquadramento: esta rebenta e liberta uma nuvem de pétalas espelhadas que se dispersa pelas fachadas antes de recompor o slogan. Paragens de autocarro digitais difundem uma câmara lenta hipnótica: a bola gira, projeta reflexos rosa-metal e desaparece depois numa bruma perfumada.

Pop-up e experiências imersivas

Silver Court Lounge: minicampo LED em que cada pancada na bola desencadeia um flash aromático de rosa e citrinos difundido por microdifusores. #ServeYourRose Challenge: desafio no TikTok que convida a executar um serviço em câmara lenta fazendo surgir o filtro cromado blush; já centenas de milhares de vídeos em poucos dias. Refill Stations: em vinte e cinco clubes urbanos, um terminal prateado permite recarregar o frasco e mostra em tempo real o vidro poupado.

Um smash viral

Duas semanas depois do lançamento: o filme ultrapassa 1,9 milhões de visualizações orgânicas no YouTube, o filtro «Chrome Petal» ultrapassa a marca das 600 000 criações no TikTok e mais de um terço das vendas online já inclui a recarga de 150 ml, prova de que o argumento ecorresponsável seduz tanto como a estética prateado-rosa.

Aliar brilho futurista e suavidade clean

Graças a um imaginário LED ultramoderno, a uma banda sonora percussiva e a uma abordagem assente na recarga, a Lacoste propõe uma visão da rosa ao mesmo tempo luminosa, desportiva e sustentável. «Game, Set & Rose» instala Silver Rose como a nova referência floral clean para uma geração em movimento.