Réception franchement divisée : la presse généraliste salue le lancement le plus important de la maison depuis une décennie, la critique spécialisée démolit l'accord ozonique, et le grief le plus constant porte moins sur le jus que sur la reprise du nom d'un classique toujours vendu.
L'avis d'Olfastory
Une réception qui se divise sur le nom autant que sur le jus
Peu de sorties récentes auront autant partagé. Le désaccord porte d'abord sur un point qui n'est pas olfactif : avoir donné à une création entièrement nouvelle le nom d'un parfum de 1912 toujours au catalogue, et n'avoir distingué l'ancien qu'en lui ajoutant son millésime. Une partie du public y voit une substitution commerciale, d'autant que rien sur le flacon neuf ne prévient l'acheteur. Le débat sur l'odeur vient ensuite, et il est presque aussi tranché.
Ce que la critique lui reproche
La critique spécialisée est la plus dure. Le podcast La Parfumerie décrit une ouverture plaisante, un clin d'œil poudré et violette qui rappelle Insolence, puis un basculement brutal vers un accord marin et atmosphérique qu'il juge franchement raté, au point de ranger le parfum parmi ses échecs. Le reproche technique le plus répandu vise l'ambroxan et l'accord ozonique, jugés envahissants et interchangeables avec ce que produit aujourd'hui le reste du marché. Chez les amateurs de la maison, le grief est plus large : la crainte de voir un classique poussé hors du catalogue par sa propre réinterprétation.
Ce qu'on lui reconnaît
L'accueil de la presse est nettement plus favorable. Marie Claire y voit le plus important lancement féminin de Guerlain depuis une dizaine d'années et décrit un parfum qui tient ensemble des contraires, à la fois aérien et tenace, floral et aquatique. Le blog Ambiance & Fragrance, pourtant attaché à l'originale, reconnaît la cohérence de la démarche de Delphine Jelk et concentre son reproche sur la disparition progressive des versions anciennes plutôt que sur celle-ci. Les avis favorables décrivent tous la même chose : une fraîcheur de linge propre, un iris crémeux, une vanille aérée, et une tenue longue.
À qui il s'adresse
Guerlain le positionne en parfum de signature quotidienne, avec un sillage assez puissant pour tenir aussi le soir. En pratique il vise un public habitué aux ambrés musqués et à la fraîcheur ozonique d'aujourd'hui, et il faut l'aborder comme une création neuve, sans chercher la parenté que son nom promet. Qui veut la composition de Jacques Guerlain, son anis, son œillet et sa poudre de fève tonka, doit se tourner vers L'Heure Bleue 1912, qui reste vendue sous ce nom.