HespéridéeElizabeth Arden
Elizabeth Arden est le nom professionnel de Florence Nightingale Graham, qui ouvre en 1910 un salon de beauté à la porte rouge sur la Cinquième Avenue à New York. La maison a compté parmi les premières entreprises de cosmétique à lancer un parfum, dans les années 1930 avec Blue Grass. Elle appartient au groupe Revlon depuis 2016.
Les parfums Elizabeth Arden
Hespéridée
Gourmande
Fleurie
ChypréeUne porte rouge sur la Cinquième Avenue
Florence Nightingale Graham, née en 1878, ouvre son premier salon new-yorkais en 1910 et prend le nom d’Elizabeth Arden. La porte rouge de ce salon devient la marque de fabrique de la maison, reprise sur ses enseignes comme sur ses flacons des décennies plus tard.
Elle ouvrira quarante et un salons de son vivant et bâtira une idée de la beauté qui associe soin, maquillage et parfum. Elle est morte en 1966 ; la société a changé de mains plusieurs fois depuis, sans que la porte rouge quitte son identité.
Blue Grass et les parfums de comptoir
Blue Grass sort dans les années 1930 et compte parmi les premiers parfums lancés par une maison de cosmétique plutôt que par une maison de couture ou un parfumeur. La marque a longtemps vendu ses parfums au même comptoir que ses soins.
Red Door arrive en 1989 et emprunte son nom au salon d’origine. Sunflowers suit en 1993, 5th Avenue en 1996, Green Tea en 1999, cette dernière déclinée depuis en une longue série d’eaux parfumées.
De main en main, jusqu’à Revlon
Eli Lilly rachète la société en 1971, Fabergé en 1987, et elle passe par Unilever avant d’être reprise au début des années 2000 par FFI Fragrances, qui prend son nom. Revlon la rachète en 2016 pour environ huit cent soixante-dix millions de dollars.
Elizabeth Arden Inc. porte aussi des licences de parfums de célébrités et de maisons tierces, dont Britney Spears, Elizabeth Taylor et Halston, ce qui fait de l’entreprise un opérateur de licences autant qu’une marque de son propre nom.